免費打造素人網(wǎng)紅，是“餡餅”還是“陷阱”？
2025-01-13 工人日報 點擊：次
一家MCN公司先是口頭承諾免費幫素人打造成網(wǎng)紅誘導(dǎo)簽約，再以對方拒絕履行合同義務(wù)訴至法院。法官發(fā)現(xiàn)該公司與多名網(wǎng)絡(luò)博主使用的都是“短期內(nèi)簽約后訴至法院”的模式，9名網(wǎng)絡(luò)主播就這樣當(dāng)了被告。
人人可“媒”的當(dāng)下，素人被流量“選中”成為網(wǎng)紅已不再是稀奇事，通過流量變現(xiàn)獲取經(jīng)濟收益讓不少年輕人試圖搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟的快車，也讓一些不法分子發(fā)現(xiàn)了可乘之機，打造“造夢工廠”，實則暗藏套路。
近期，北京市大興區(qū)人民法院受理的多起案件引起了法官魏若男的注意——9名網(wǎng)絡(luò)主播被一家MCN公司以違約為由先后告上法庭，索賠幾十萬元，訴訟事實與理由十分相似。被起訴的9名網(wǎng)絡(luò)主播大多數(shù)是大學(xué)在校生，這家MCN公司先是口頭承諾免費打造網(wǎng)紅誘導(dǎo)簽約，再以對方拒絕履行合同義務(wù)訴至法院。
免費打造素人網(wǎng)紅，究竟是“餡餅”還是“陷阱”？
“無直播，我們專門打造素人”
“您好，我們是一家MCN公司，做素人精品IP孵化。內(nèi)容打造針對年輕女粉客群領(lǐng)域，穿搭、美妝、顏值……無直播、不收費，公司一對一服務(wù)從零打造全包，感興趣可留聯(lián)系方式。”2023年10月，鄭妍(化名)在短視頻平臺收到一條這樣的私信。
鄭妍平日喜歡在短視頻平臺記錄、分享生活，該MCN公司表示鄭妍的視頻質(zhì)量比較高、形象也不錯，通過公司的打造，有機會成為網(wǎng)紅。面對鄭妍“拍不好、不會直播”的擔(dān)心，對方承諾“不用直播，我們是專門打造素人的，線下也會找攝影師指導(dǎo)拍攝”。
在后續(xù)的溝通中，這家MCN公司向鄭妍詳細介紹了主要業(yè)務(wù)，表示會安排專業(yè)的團隊負(fù)責(zé)腳本、化妝、攝影、剪輯等，并且會給視頻“買流量”，且這些花費不需要鄭妍支付。
通過視頻分享好物，有人購買就能從中獲取傭金，流量好的話還會有商家主動聯(lián)系為其產(chǎn)品“打廣告”……對方給鄭妍規(guī)劃了賺錢的方式。“如果效果不好怎么辦”，鄭妍再次提出了疑問，對方表示，如果效果不好只需要把公司提供的賬號歸還即可。
既有機會享受到流量變現(xiàn)帶來的收益，又不需要額外負(fù)擔(dān)費用，這一點打動了正在尋找兼職的鄭妍。
“在合同有效期內(nèi)，每月直播不少于24日，每日直播時長不少于3個小時”“未經(jīng)甲方同意，乙方在30日內(nèi)延遲開播、擅自停播、斷播、消極直播、掛播、替播、不穩(wěn)定直播5次以上的，視為乙方根本違約”……簽約時，鄭妍注意到，合同中的部分內(nèi)容與微信溝通的內(nèi)容并不一致。對此，對方回應(yīng)合同只是一個模板，沒有實質(zhì)性作用。
公司稱主播拒絕直播構(gòu)成違約
雙方簽署《平臺公司合作協(xié)議》后，鄭妍被拉進一個名叫“一對一私運營服務(wù)群”的群中，開始賬號的運營打造。
起初，運營人員給鄭妍發(fā)送了幾個文檔，表示這是線上培訓(xùn)課程，包含短視頻的違禁詞、直播話術(shù)等內(nèi)容，鄭妍說“這些內(nèi)容在網(wǎng)上都能輕易搜索到”。之后，鄭妍按照公司要求到公園、網(wǎng)紅店等指定地點拍攝視頻，并對運營群里公司對攝影師的轉(zhuǎn)賬記錄表示確認(rèn)。
不過，鄭妍心中的問號越來越多，在一次拍攝后，對方的轉(zhuǎn)賬記錄里顯示了3萬多元的支出，“怎么會這么多？”鄭妍質(zhì)疑道，“拍攝是自己化的妝、穿的自己衣服、自己坐公交車去的免費拍攝場地，跟攝影師確認(rèn)后一次也只有不到200元的價格。”
不久后，公司運營人員要求鄭妍直播以活躍賬號，因缺乏經(jīng)驗、缺少直播條件，鄭妍嘗試與公司溝通不直播或者希望公司提供直播條件和相關(guān)培訓(xùn)，并要求報銷以往的拍攝費用，否則后續(xù)無法配合拍攝。這時，公司回復(fù)“您是要主張解除合作關(guān)系嗎？您要解約嗎？那還能繼續(xù)互相配合合作嗎？我們視為您無法繼續(xù)配合”等話語。
多輪溝通后，公司不再回復(fù)鄭妍的信息，幾天后以鄭妍拒絕直播構(gòu)成違約將其訴至法院，并主張其支付違約金、直接經(jīng)濟損失、律師費用和訴訟費用26萬余元。除了鄭妍，該公司還起訴了另外8名簽約主播。
關(guān)于被告拒絕直播的行為是否構(gòu)成違約，魏若男表示，雖然雙方建立了合同關(guān)系，合同內(nèi)容約定需要一定的直播，但結(jié)合雙方在簽約前的溝通，原告多次承諾無須直播，并多次表示“喜歡就繼續(xù)做，不喜歡就把賬號歸還就行了”，現(xiàn)在卻主張被告拒絕直播主動提出解約屬違約行為向其索賠違約金，沒有事實和法律依據(jù)。
對于MCN公司的費用支出由誰承擔(dān)的問題，法院審理認(rèn)為，公司并未按照合同約定對簽約主播進行培訓(xùn)、孵化，僅提供了幾份文檔，且其購買賬號、拍攝、買流量的費用不符合市場一般價格，收款主體方身份不明。該MCN公司未能提交證據(jù)證明其公司旗下存在正常孵化、賬號正常運營的主播。因此，原告的訴訟請求無法得到支持。
警惕掉入“網(wǎng)紅夢”陷阱
“剛開始還是有一點向往，也覺得挺靠譜的。”鄭妍事后坦言，簽約時被金錢和對方的話術(shù)迷惑了。魏若男提醒，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)雖充滿機遇，但同樣暗藏風(fēng)險。對于涉世未深的大學(xué)生而言，在追求夢想的同時，更應(yīng)注重自我保護，避免落入不法商家的陷阱。
先是通過短視頻平臺廣泛聯(lián)系視頻博主，以“免費全包打造、剩余少數(shù)名額”等話術(shù)吸引其簽約，再是在溝通群中要求博主確認(rèn)各項高額費用致博主解約，最后訴至法院要求博主支付違約金和各項費用——魏若男查詢資料后發(fā)現(xiàn)，該公司與多名網(wǎng)絡(luò)博主使用的都是“短期內(nèi)簽約后訴至法院”的模式。
“很明顯，這是公司給風(fēng)險意識淡薄、受利益或者成名誘惑的大學(xué)生設(shè)下的圈套。”魏若男提醒，對于想要從事直播行業(yè)的年輕人來說，如果決定與MCN公司簽約，應(yīng)當(dāng)對MCN公司進行詳細透徹的了解，對其業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營狀態(tài)以及旗下其他主播的狀態(tài)進行詢問與查詢。簽署協(xié)議時也要仔細查看協(xié)議條款，特別注意賞罰條款及違約金條款，有疑問應(yīng)及時詢問，發(fā)現(xiàn)合同漏洞應(yīng)追問，注意保留證據(jù)。
魏若男調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該MCN機構(gòu)的一名負(fù)責(zé)人和一名股東在山東又成立了一家相似的機構(gòu)，考慮新公司的成立可能存在一定預(yù)謀，于是和原告公司進行了溝通。此后，原告公司對案件申請撤訴。目前，北京市大興區(qū)人民法院已將案件相關(guān)證據(jù)和意見移送至公安機關(guān)。
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