湖南益陽“安化黑茶”入選全國商標品牌建設優(yōu)秀案例
2023-01-03 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
文/黃星星 黃琳
日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局辦公室公布商品品牌建設優(yōu)秀案例名單，益陽“安化黑茶”品牌建設故事入選全國商標品牌建設區(qū)域建設類優(yōu)秀案例，為益陽市唯一入選案例。
近年來，益陽安化縣通過依托“安化黑茶”產(chǎn)業(yè)品牌，積極打造以“茶為基礎，旅為媒介，文為內(nèi)涵，體為活力，康為延伸”的茶旅文體康特色產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建安化黑茶產(chǎn)業(yè)集群品牌戰(zhàn)略，融入新發(fā)展格局，有效推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
全面挖掘，重點培育，引領(lǐng)安化黑茶品牌化
深挖厚植，精心育牌。圍繞縣域自然、人文和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對全縣特色產(chǎn)品的資源狀況、數(shù)量類型、品質(zhì)特征等情況進行系統(tǒng)調(diào)查，鼓勵、支持企業(yè)、專業(yè)合作社、協(xié)會等生產(chǎn)經(jīng)營主體挖掘特色產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造價值，培育形成安化黑茶、安化千兩茶、安化紅茶、安化紅、安化黃精、安化厚樸等一批品牌辨識度強的地理標志證明商標和特色品牌。加強對商標注冊人業(yè)務指導，通過合理有效的商標管理，全縣茶葉類商標有效注冊量達6900余件。標準引領(lǐng)，盡心強牌。聚焦安化黑茶主導產(chǎn)業(yè)，健全完善茶葉質(zhì)量生產(chǎn)控制標準體系，制定“地理標志產(chǎn)品 安化黑茶”系列標準，實現(xiàn)從茶苗培育、栽培種植、生產(chǎn)加工、貯存運輸、茶藝沖泡的全產(chǎn)業(yè)鏈標準覆蓋。大力實施品牌戰(zhàn)略，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點，引導企業(yè)變制造為創(chuàng)造，變貼牌為創(chuàng)牌，著力培育擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標3件、國家地理標志保護產(chǎn)品1個、地理標志證明商標6個、湖南名牌14個、省著名商標18件、馬德里國際商標35件。三是強化監(jiān)管，傾心護牌。先后出臺《安化黑茶證明商標使用管理辦法》《安化黑茶證明商標標識印制管理辦法》《安化縣安化黑茶地理標志管理辦法》，規(guī)范地理標志專用標志管理使用。強化商標品牌“嚴保護”監(jiān)管力度，全方位開展保護“安化黑茶”地理標志品牌專項行動、安化黑茶商標侵權(quán)“溯源”“凈化”專項行動，嚴厲打擊侵犯安化黑茶地理標志商標專用權(quán)等違法行為。2018年以來，辦理涉茶案件70件，下達處罰決定415.77萬元。
頂層設計，政策支撐，促進公共品牌產(chǎn)業(yè)化
完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。編制并組織實施鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的規(guī)劃，編制《安化縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2014—2030）》《茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《安化黑茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，構(gòu)建“茶業(yè)+旅游”新業(yè)態(tài)，堅持“茶、藥、食、健”產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展方向，在資金投入、品牌培育等方面加強整體設計，推進茶旅文體康深度融合。明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。確定做深“茶產(chǎn)業(yè)鏈”、做響“生態(tài)旅游”、做精“特色文化”、做好“康養(yǎng)文章”，推進縣“茶旅文康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展”的工作思路，全力打造以“美茶顏、品茶點、走茶道、游茶園、食茶宴、賞茶戲、宿茶莊、憶茶事”為主題的安化24小時健康茶生活，依托安化黑茶產(chǎn)業(yè)商標品牌，把安化打造成為中國黑茶養(yǎng)生休閑度假勝地和全域旅游重要目的地。強化發(fā)展支撐。成立安化縣茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組，設立安化縣茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組辦公室、縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心和縣茶業(yè)協(xié)會，構(gòu)建茶旅產(chǎn)業(yè)鏈，負責全縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導、協(xié)調(diào)和服務，促進全縣茶旅產(chǎn)業(yè)商標品牌建設和有序健康發(fā)展。制定出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)扶貧、技術(shù)培訓、機械采茶、貸款融資、展會參會等方面的一攬子政策措施，支持安化黑茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
科技賦能，創(chuàng)新驅(qū)動，推進產(chǎn)業(yè)品牌集群化
服務引導產(chǎn)業(yè)品牌聚集。建立安化黑茶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，成立安化黑茶檢驗檢測中心，為黑茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供專業(yè)服務；深入推進“一件事、一次辦”政策落實，推動行政審批、登記注冊等事項不出園區(qū)，促進產(chǎn)業(yè)品牌向園區(qū)聚集。目前園區(qū)擁有黑茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)52家，其中國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)3家，省級龍頭企業(yè)5家，黑茶年加工能力可達10萬噸，涵蓋黑茶分選、初加工、精深加工等茶葉加工全鏈條，成為區(qū)域領(lǐng)先的集安化黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、三產(chǎn)深度融合的有效載體。創(chuàng)新推進現(xiàn)代科技與產(chǎn)業(yè)集群融合。依托國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和黑茶5G智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，充分利用5G技術(shù)建設工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建政府監(jiān)管、行業(yè)自律、企業(yè)追溯、消費者可查詢的茶葉質(zhì)量安全可追溯服務體系，構(gòu)建從茶園到茶杯的“科技化、專業(yè)化、社會化”產(chǎn)業(yè)服務體系。黑茶資源管理平臺、安化黑茶大數(shù)據(jù)可視化平臺、空天地一體化監(jiān)測平臺等安化黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)六大平臺的建設，將現(xiàn)代科技與安化黑茶產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。
安化縣緊跟湖南省“千億湘茶”發(fā)展規(guī)劃，堅持“擴基地、提品質(zhì)、強品牌”，充分發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)商標品牌優(yōu)勢，構(gòu)建以“茶為基礎，旅為媒介，文為內(nèi)涵，體為活力，康為延伸”的茶旅文體康特色產(chǎn)業(yè)體系，成為區(qū)域規(guī)模大、品牌響、效益好、帶動強的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。安化將始終堅持把商標品牌建設工作擺在加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要位置，在安化茶產(chǎn)業(yè)品牌的基礎上，進一步挖掘打造中藥材品牌、文化品牌、生態(tài)品牌等其他安化特色品牌，力爭用5到10年時間成功打造千億產(chǎn)業(yè)集群，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展過程中，再造中國茶旅融合發(fā)展的“安化模式”。
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