龍口粉絲拿到進軍歐洲“護身符”

——山東省煙臺市質監局促進地方特色經濟發展紀實

    ■文/莫 言  春 雨  念 浩

    日前，歐盟委員會正式宣布，包括龍口粉絲在內的10種中國農產品在歐盟成功注冊地理標志保護。這意味著，在海外屢遭搶注的龍口粉絲，拿到了一道馳騁海外市場的“護身符”，在歐盟25個國家將享受到在國內一樣的法律保護。

    曾失萬噸市場

    龍口粉絲作為煙臺的土特產，因質量而成名，卻也因名氣而犯了愁。在名牌的光環下，河南、河北等地冒出無數個“龍口粉絲”，甚至日本、東南亞等地都滋生出了不少“龍口粉絲”生產企業。“龍口粉絲指定的原料是綠豆和豌豆，而‘仿名牌’的企業由于不懂工藝、缺少原料，用地瓜等原料冒充，使得粉絲質量與真貨相比有很大差別，給我們的名牌造成了損害。”煙臺市質監局質量科科長李福玉如是說。

    在名字上被冒充，在商標上同樣被搶注。一段時期，一些廠商瞅準了龍口粉絲的品牌價值和利益點，紛紛在各處申請同名商標，其中，在美國和澳大利亞，“龍口粉絲”被臺灣廠商申請注冊；　在菲律賓，“龍口粉絲”也被一個相關公司搶注。真正的龍口粉絲頓失好幾處銷售過萬噸的出口市場。

    “這一次次的慘痛教訓，使我們認識到豎起地理標志品牌的必要性。”李福玉說，正是在這種背景下，煙臺“土特產”開始向“國家保護”品牌轉身，繼而向國外保護邁進。

    在25國受保護

    2002年，國家質檢總局發文規定將龍口粉絲納入國家地理標志保護產品，明確指出龍口粉絲原產地域范圍為龍口市、招遠市、蓬萊市、萊陽市和萊州市現轄行政區域，在煙臺之外的其他區域生產的粉絲都不是龍口粉絲。

    2007年7月，龍口粉絲與其它9個產品一起被納入首批10個與歐盟地理標志保護產品交換名單。2010年，龍口粉絲成為我國首個與歐盟互認的地理標志產品。

    “獲得歐盟地理標志保護意味著輸入歐盟市場的龍口粉絲，如發現假冒和侵權行為，就能在歐盟25個國家獲得在國內一樣的法律保護，可依法追究對方責任。”李福玉說，不僅“龍口粉絲”這一中文名稱將得到保護，翻譯成25個成員國官方語言的名稱也將同樣得到保護。

    據介紹，知名品牌在國外被搶注，主要來自國外代理商、同行競爭者和投資者，而防止這些情況發生的惟一方法，就是讓我們的品牌在國外和在國內一樣受到法律保護，因此李福玉認為，此次認證意義重大。

    近100家企業將因此受益

    說起取得地理標志保護的好處，讓人首先想到的是產品身價倍增。李福玉介紹，以申請下來國家地理標志保護的這十年為例，龍口粉絲出現了近10年來少有的供不應求局面，出口量逐年遞增，產品價格也一漲再漲。

    煙臺市食品工業協會相關負責人告訴筆者，以前，日本、東南亞、韓國等區域是龍口粉絲的主要銷售地，很少有企業能闖出亞洲市場。現在，越來越多的企業開始將目光瞄準歐盟，準備利用此項優勢，將這處空白市場填上色彩，培育新的銷售點。

    “現在，有出口權的煙臺粉絲生產企業就可以向市質監局打申請，然后經嚴格審核以及國家質檢總局備案后，方可獲得歐盟地理標志保護使用權。”李福玉說，這是全煙臺的福利，嚴格審批過程，既可有效保護品牌，也可提高產品附加值。

    包括龍口粉絲在內的10種中國農產品獲得認可，只是中國農產品向歐盟邁出的一小步。據介紹，下一步，煙臺市還將主推煙臺蘋果、煙臺大櫻桃等支柱品牌，讓更多產品進入歐盟的“保護”范圍。

    《中國質量技術監督》2013年1月刊