深圳市市場監督管理局光明分局

    落實幫扶工程 培育名優品牌

    為進一步提升光明新區的對外影響力和綜合發展潛力，深圳市市場監督管理局光明分局大力實施幫扶工程，通過爭創名優產品，為企業拓寬運作空間，積極幫助企業爭創名牌和優質產品。

    光明乳鴿、光明晨光牛奶、光明荔枝、光明玉米并稱為“光明四寶”，成為光明新區閃亮的金字招牌和形象名片。但這些品牌現在也面臨著極大的挑戰和困難，比如隨著新區城市化進程，本地鴿場面臨改制、拆遷等問題，以光明大寶鴿場為例，近年來產量逐漸減少，從2009年出產的150萬只減少到2010年的110萬只；晨光乳業公司作為目前珠江三角洲地區最大的生產和銷售乳制品企業之一，產品占深圳鮮奶市場90%份額及香港鮮奶市場40%份額，也面臨著如何繼續做大做強，進一步完善經營管理、商標品牌、市場營銷等問題。

    為此，光明分局實施幫扶工程，提高產品的品牌知名度，以更優異的品質參與市場競爭。一是聯合新區相關部門，開展調查和論證工作，對晨光乳業、光僑食品、南粵美食園等重點企業和特色產品進行詳細調研，將優勢產品列入名牌評價目錄。二是多次組織召開爭創名牌工作座談會，與企業一起分析行業情況、競爭形勢，增強企業的品牌意識，解決爭創名牌過程中的實際問題。三是聯合組織技術機構和企業制定相關產品的地方標準等系列生產技術規程，如重點制定光明乳鴿國家地理標志產品和標志相關管理和使用辦法，并開展監督檢查，規范市場秩序等。

    目前，深圳晨光乳業有限公司的“晨光”商標被認定為廣東省著名商標。另外，光明乳鴿的國家地理標志產品保護申報工作正在開展之中，從而全面帶動以品牌為主導的整個產業鏈蓬勃發展。

    （楊志恒）

    《中國質量報》