近年來，大家能從微信和微博上刷到各種保健品推銷，這些所謂的“網紅保健品”包裝精美、功效各異，從減肥到調節免疫力，從緩解疲勞到改善睡眠，效果也被吹得神乎其神。那這些所謂的“網紅保健品”到底貨從何來?效果真的像廣告宣傳的那樣好嗎?消費者如何辨別真假保健品呢?

　　保健品為何成了“網紅”?

　　近年來，與保健食品相關的刑事案件總體呈現上升態勢，2015年一審判決案件為432起，2016年為564起，2017年為741起。而網絡已經成為這些三無保健食品銷售的新渠道。經過層層包裝，這些三無產品搖身一變，擠進微信群、朋友圈，變成了價格不菲的“網紅保健品”。

　　然而在互聯網深刻地嵌入日常生活的今天，網絡已經成為“三無”保健食品銷售的新渠道。雖然沒有正規的生產廠家，但只要弄一個精美的包裝;雖然沒有準確的生產日期，但只要加上一份讓人看不明白的外文說明;雖然沒有經過監管部門批準，但只要編一個子虛烏有的批準文號。最后通過社交網絡“病毒式”傳播，一款令人趨之若鶩的“網紅保健食品”就誕生了。對此有人感慨：在追求健康道路上的套路還真不少，稍有不慎就會墜入忽悠的陷阱。

　　據了解，很多爆款“網紅保健品”都不是正規保健品，而是無正規生產廠家、無準確生產日期、無質量檢測的“三無”產品。不同于一般保健品，三無產品的最大問題是沒有安全保障。不久前，江蘇省南通市公安局破獲了一起利用互聯網跨省販售三無保健品的案件，它們不是在淀粉中兌西地那非，就是在淀粉中摻西力士，然而這都是被明令禁止的添加劑，潛在危害較大。

　　調查：四步炮制“網紅爆款”

　　那么，這些網紅保健品具體是什么被炮制出來的呢?

　　第一步、緊跟市場，制造賣點。市面上流行瑪卡養生、腎寶片、益生菌，不法分子就開發類似的“三無”產品。

　　第二步、制作防偽以假亂真。為了取得消費者的信任，一些“三無”保健食品還模仿正規的保健食品編造出了防偽碼、批準文號。

　　第三步、精美包裝進口身份。有的保健品號稱來自德國、美國，其實都是小作坊產的。“三無”保健品只要經過精美包裝，身價就翻了幾番，一盒成本3元錢的“三無”保健品，能賣到70多元。

　　第四步、網上推廣廣而告之。不斷在網上平臺更新保健品廣告，并進一步吹噓功效。其中一款號稱來自泰國的減肥保健品，明明產品中放的是禁止添加的西布曲明，成分表上寫的卻是“海藻粉”“綠茶提取物”“維生素C”“殼聚糖”，每一種成分后面還清晰地標注了對應的功效，就連廣告語都寫著“純天然植物提取物”“安全無副作用”。

　　業內人士表示，目前市面上功能各異的“三無”保健食品，配方大都是“面粉+違禁藥物”。而我國現行的《食品安全法》中專門對保健品作出了規定：保健食品聲稱保健功能，應當具有科學依據，不得對人體產生急性、亞急性或者慢性危害。為何這些“三無”產品能搖身一變成為點擊的“爆款”?背后的原因，讓人深思。

　　那么，三無保健品變身“網紅”，也提供了一個窗口，以觀察保健品行業的困境。無論在哪個國家，保健食品都是食品，不是藥品，不可以宣稱自己有藥用價值。但在我國規定的全部27類保健功能中，有關效果的描述卻相當含糊。舉個例子來說，“治療骨質疏松”是關于“療效”的描述，不被允許，但是如果說“有助于骨骼健康”，就是“功能宣稱”，可以使用。很多時候，這二者之間的界限并不是那么清晰，存在著灰色地帶。這導致不同的產品在自我宣傳時，極容易從“拼質量”變成“拼廣告”，消費者評估某產品，很難去判斷它們的質量，反而只認廣告的知名度。

　　正規保健品可在藥監局網站查詢

　　面對網絡與市場上瘋狂的“網紅保健品”購買浪潮，消費者怎么才能去偽存真呢?業內人士稱，正規的保健食品是有保健食品批準文號和保健食品標志的，無論是國產保健食品還是進口保健食品，都可以在國家藥監局的網站上查詢到該保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。

　　中國營養保健食品協會秘書長劉學聰認為，一段時期以來，一些包裝精美并謊稱是“進口保健品”的食品，擠進朋友圈、微信群等社交網絡高頻宣傳。他指出，這些“網紅保健品”未經監管部門的嚴格注冊管理，并不是真正的保健食品，只是用這個概念，使用違法營銷模式去誤導欺騙消費者，造成社會誤解。根據國家相關規定，只有經過監管部門批準，獲得保健食品批準文號(即業內俗稱的“藍帽子”)，才可稱為保健食品。

　　消費者如何正確選購保健食品?劉學聰指出，消費者首先要對保健食品功效和食用目的有些認知，切勿盲目選購使用。購買時應仔細查看外包裝標簽標識相關信息，不要購買標簽上沒有保健食品批準文號、但聲稱是保健食品的產品。消費者尤其老年人要特別警惕利用獎品吸引、健康講座、親情營銷等方式銷售的產品。