李詠鍵

　　知名媒體人、中國直銷業(yè)課題研究組成員、

　　中國市場學(xué)會流通專業(yè)委員會互聯(lián)網(wǎng)+流通中國課題組成員、

　　中國市場學(xué)會直銷專家委員會專家成員

　　亞太地區(qū)卓越直銷管理專家、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、

　　湖南子牛潤心健康產(chǎn)業(yè)有限公司執(zhí)行總裁

　　直銷作為一種投資小，見效快，準(zhǔn)入門檻低，倍增迅速的財(cái)富積累模式，經(jīng)過幾十年的探索與發(fā)展已經(jīng)被大多數(shù)人所認(rèn)可，并且已經(jīng)造就了不少的財(cái)富新貴，使普通人得到了一個(gè)成就自己夢想的平臺，并開始被主流社會所接受和認(rèn)可!

　　社會發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、微支付、移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、智能家居等一切都使得簡潔、簡約的生活方式正成為并演變?yōu)楫?dāng)下人們所喜聞樂見并樂享其成的一種生活常態(tài)，并且，人們開始越來越重視對各種數(shù)據(jù)的考究與深思，這就意味著誰擁有了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲與處理能力，擁有了龐大的數(shù)據(jù)庫與市場，并能從其中挖掘出更大的商業(yè)與社會價(jià)值，誰就擁有了一切。然次貸危機(jī)以來，利率市場化、影子銀行系統(tǒng)的膨脹，互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起，大資管行業(yè)的擴(kuò)張等都使得金融資源逐漸游離于傳統(tǒng)的銀行、證券和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)之外，游離于金融監(jiān)管之外不斷野蠻生長，創(chuàng)新和泡沫混雜，精華和泥沙俱下，這是一場充滿無限可能與許多不確定變數(shù)的經(jīng)濟(jì)大潮!放眼當(dāng)下浮躁、混亂的眾生相，傳統(tǒng)金融業(yè)、股市、基金、保險(xiǎn)、理財(cái)?shù)却蠖喽际菢I(yè)績萎靡，不溫不火，不少甚至瀕臨虧損與破產(chǎn)，市場在呼喚著一種新的營銷模式與競爭機(jī)制的出現(xiàn)!

　　于是乎,從2014年開始，隨著比特幣在國內(nèi)市場的野蠻瘋漲及追捧,不少人便開始假借虛擬貨幣熱開始了非法的斂財(cái)游戲，并美其名曰“其是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)+虛擬貨幣+金融的創(chuàng)新營銷模式”。而2016年1月20日晚間，央行官網(wǎng)發(fā)文明確表態(tài)將發(fā)行虛擬數(shù)字貨幣的消息更是讓這種虛熱持續(xù)發(fā)酵升溫。

　　什么是虛擬貨幣?

　　虛擬貨幣是指非真實(shí)的貨幣，分虛擬數(shù)字貨幣與企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣兩種。前者被世界各國廣泛接受認(rèn)可并流通，后者只能在企業(yè)內(nèi)部流通。

　　網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣又分為兩類：第一類是大家熟悉的游戲幣。第二類是門戶網(wǎng)站或者即時(shí)通訊工具服務(wù)商發(fā)行的專用貨幣，用于購買本網(wǎng)站內(nèi)的服務(wù)。

　　從2013年開始流行起來的虛擬數(shù)字貨幣有比特幣、萊特幣等，但被廣泛認(rèn)可并流通使用的只有比特幣。知名的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣則有百度公司的百度幣、騰訊公司的Q幣，盛大公司的點(diǎn)券，新浪推出的微幣等。

　　一般貨幣與虛擬貨幣的價(jià)值區(qū)別

　　一般貨幣由央行決定，虛擬貨幣由個(gè)人決定。一般貨幣與虛擬貨幣的價(jià)值基礎(chǔ)不同，前者代表效用，后者代表價(jià)值。一般貨幣的價(jià)值轉(zhuǎn)換，在貨幣市場內(nèi)完成，而虛擬貨幣的價(jià)值轉(zhuǎn)換，則在虛擬貨幣市場內(nèi)完成。一般貨幣與虛擬貨幣的價(jià)值交換，通過兩個(gè)市場的總體交換完成，在特殊條件下存在不成熟的個(gè)別市場交換關(guān)系。因此，可以說，一般貨幣與虛擬貨幣處于兩個(gè)不同的市場,虛擬貨幣的產(chǎn)業(yè)化將形成虛擬貨幣市場。

　　如果說股票市場的出現(xiàn)是工業(yè)資本與金融資本相結(jié)合的產(chǎn)物，那么虛擬貨幣將是服務(wù)資本與金融資本相結(jié)合的產(chǎn)物。未來，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，特別是個(gè)性化的現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)，將成為個(gè)性化虛擬貨幣的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　面對來勢洶洶的虛擬貨幣狂潮，一些別有用心的人便對外宣稱一個(gè)具有劃時(shí)代意義的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已到來，2016年便是中國的虛擬數(shù)字貨幣元年。果真若此嗎?筆者經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)研后不這么認(rèn)為!

　　“偽”虛擬貨幣斂財(cái)亂象亟待解決

　　近幾年來那些名目繁多的充斥在市場上的所謂的虛擬數(shù)字貨幣，其實(shí)都只是一些別有企圖的人自己操作的企業(yè)內(nèi)部幣，都不是真正的虛擬數(shù)字貨幣，其實(shí)都是假盤，偽盤!從這些盤近幾年的運(yùn)行與發(fā)展來看，盡管他們也巧立名目的成立了許多國家相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)并不認(rèn)可的像什么虛擬貨幣研究院與虛擬貨幣交易中心等之類的機(jī)構(gòu)，甚至還與淘寶、京東等一些網(wǎng)上商城簽約用積分去兌換一些產(chǎn)品或去交水電費(fèi)等之類，但其實(shí)這些都只是一些商家利益交換層面上的最基本的運(yùn)作，并無更多更深層次的實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵。因?yàn)椋�他們所鼓吹的能在某某虛擬貨幣交易平臺網(wǎng)上進(jìn)行交易并升值的這幣那幣，其實(shí)都只不過是那些幕后莊家在幕后做莊人為的在拉升操控罷了，就如同前幾年央視曝光的黃金、白銀等貴金屬交易一樣，其套路如出一轍，沒有一點(diǎn)可取之處。因?yàn)椋瑲w根到底這些幣其實(shí)都還是產(chǎn)生不了真正的、廣泛意義上的流通與應(yīng)用，經(jīng)不起市場的發(fā)展與檢驗(yàn)!所以，像前年很火的暗黑幣、福源幣、麥格幣以及去年的珍寶幣、中非幣、中華幣等許多曾經(jīng)一度很火的虛擬貨幣都陸續(xù)被打擊成非法傳銷后都煙消云散了。

　　確實(shí)，特別是2月14日晚間中央一臺《焦點(diǎn)訪談》“聚焦比特幣：成詐騙洗錢和非法套取資金幫兇”節(jié)目的播出更是給了這些大做特做虛擬貨幣黃粱美夢的人當(dāng)頭一擊。在這檔節(jié)目中全國人大財(cái)經(jīng)委委員、中國銀行原行長李禮輝表示由于比特幣交易便捷簡單隱匿的特點(diǎn)，它很容易成為詐騙洗錢或者非法資金套取等不法活動(dòng)的幫兇，但不能任由其野蠻生長，必須把它裝進(jìn)法律和制度的籠子里，這樣它才能長久地成為這個(gè)社會正常運(yùn)行的一部分。隨后比特幣中國、元寶網(wǎng)、火幣網(wǎng)等虛擬貨幣交易平臺都被約談、被嚴(yán)查后都紛紛開始要求玩家實(shí)名驗(yàn)證身份，在相關(guān)職能部門雙管齊下嚴(yán)控嚴(yán)查與嚴(yán)管嚴(yán)打的高壓態(tài)勢下，曾經(jīng)一度大行其熱、甚囂塵上的虛擬貨幣熱終于開始降溫了!

　　確實(shí)，早就該對虛擬貨幣熱潑潑冷水了，但很多人仍不清醒、仍心有不甘!因?yàn)楸忍貛艔母拍畹奶岢龅浆F(xiàn)在才不過區(qū)區(qū)8年的時(shí)間，但其交易價(jià)格已經(jīng)瘋漲了近100萬倍，且其絕大多數(shù)的交易量都是在中國的交易平臺上進(jìn)行的。由于當(dāng)前各國對比特幣平臺的運(yùn)行管理普遍都存在著法規(guī)制度的缺乏、機(jī)構(gòu)監(jiān)管的缺位、行為制約的缺失等因素，才使得比特幣從出現(xiàn)起至節(jié)目播出前，其交易一直處于一個(gè)無人監(jiān)管的灰色地帶。幾年亂象下來，一切都使得各方機(jī)構(gòu)迫切需要攜手合作，定義比特幣等各種虛擬數(shù)字貨幣的屬性，規(guī)范比特幣及各種其它虛擬數(shù)字貨幣的管理與使用，還國內(nèi)行銷市場一片凈空與凈土。所幸的是這次相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)不但整查整治的態(tài)度非常明確，而且其處理的手法也很干凈利落。

　　直銷與虛擬貨幣是兩條暫時(shí)不會交叉的單行線

　　從去年下半年以來，有一家廣東的老牌拿牌直銷公司也在利用直銷試水虛擬貨幣，但筆者了解后發(fā)現(xiàn)，這家公司其實(shí)只不過是把經(jīng)銷商產(chǎn)生的獎(jiǎng)金部分放在某交易平臺上內(nèi)部炒作而已，除了騙一些不懂虛擬貨幣或不明真相的人,其實(shí)并沒有任何含義與價(jià)值。

　　在國內(nèi)，除非央行來發(fā)行虛擬數(shù)字貨幣，或是央行授權(quán)指定某機(jī)構(gòu)代發(fā)行的能取代目前市面上流通貨幣的虛擬數(shù)字貨幣，其他任何一家機(jī)構(gòu)發(fā)行的那些所謂的虛擬數(shù)字貨幣，無論其鼓吹使用何種先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)、如何實(shí)現(xiàn)去中心化、有開源代碼、恒量發(fā)行等等都不是嚴(yán)格意義上的、真正的虛擬數(shù)字貨幣,都產(chǎn)生不了廣泛意義上的真正的流通與應(yīng)用!

　　從這三四年虛擬貨幣盤的發(fā)展與走勢來分析,至少從目前來看，筆者認(rèn)為直銷與虛擬貨幣還是兩條暫時(shí)不會交叉的單行線，兩者還是不具備相融合的時(shí)機(jī)與條件。直銷向左，虛擬貨幣向右，它們暫時(shí)還不會有交集!因?yàn)樘摂M貨幣炒作的只是各種炒作資本和人員的現(xiàn)實(shí)題材，盡管他們會找不同的題材，但直銷始終應(yīng)該堅(jiān)持的是銷售商品，一旦離開商品，直銷業(yè)也就變質(zhì)了。所以，那些所謂的虛擬貨幣盤演變到最后終究都只不過是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的一種暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)縮影而已,當(dāng)所有的概念與題材都被炒爛以后，人們自會恍然大悟，經(jīng)過時(shí)間的推移與發(fā)展，以產(chǎn)品為導(dǎo)向的全民直銷化終究還是會成為國內(nèi)行銷市場健康規(guī)范的生活主流，并演變成一種具有持續(xù)生命力的、健康蓬勃發(fā)展的生活常態(tài)!