2011年12月21-22日，“第四屆（2011）最受尊敬的直銷企業年度評選頒獎典禮暨第二屆中國直銷文化論壇”于在北京隆重召開。來自中國直銷業界的政府領導、學術專家、企業高層和市場精英等共約300余人共同見證了這一行業盛典。此次會議由中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心主辦，《當代直銷》雜志、中國直銷企業管理案例研究中心、南京大學中國直銷研究中心、千龍網、上海時代光華教育發展有限公司等協辦，營訊傳媒承辦、并得到多家媒體支持。

    本屆會議以“幸福與人分享”為主題，對2011年度中國直銷業發展進行了全面的總結和精彩回顧，幸福學專家、直銷業內專家、國學專家等紛紛探討、分享了幸福的真諦和直銷行業人的幸福，同時也從企業和經銷商層面，從道德經、選擇性、經濟學、網絡力的角度分別講述了獲得幸福的途徑和分享幸福的快樂，他們都也為來年的行業發展中提出了新的展望。與會嘉賓和市場營銷人員也紛紛上臺發言，從各自的角度談論了幸福感的營造。

    在此次年會上，中國直銷商業文化研究中心也隆重公布了“直銷精神”——“分享 服務 包容 進取 誠信 責任”。中國直銷商業文化研究中心常務副主任、《當代直銷》雜志主編陳亮說，直銷精神是一個有機整體。其中，分享是直銷精神的精髓，服務是直銷精神的核心，包容是直銷精神的特征，進取是直銷精神的行為，誠信是直銷精神的品質，責任是直銷精神的要素。“直銷精神是直銷行業長期發展建設實踐過程中所形成的精神財富的概括和總結，體現了社會主義核心價值體系的要求，體現了直銷商業文化的特征，體現了從業人員的精神文化追求。”據悉，中國直銷商業文化研究中心將在本次年會后，在中國直銷行業大力開展學習踐行“直銷精神”的主題實踐活動，倡導作受人尊敬的直銷人。此次年會上也首度發布了直銷行業文化藍皮書——《中國直銷文化建設報告》。

    在此次年會上，大會現場舉行了盛大的頒獎典禮，主辦方著力打造的“尊敬直銷系列”、“直銷諾貝爾獎系列”、“金雁獎系列”等三大系列的獎項一一出爐，（、安利、三生、玫琳凱、克緹、天獅、隆力奇、羅麥、綠之韻、新時代、太陽神、富迪、寶健、完美）等企業獲得了“2011最受尊敬的直銷企業”榮譽稱號；無限極世界行走日、太陽神現代養生萬里行、中脈巴馬生態養生探秘之旅、綠之韻“綠韻中國”健康社區行等活動獲得了“2011直銷文化經典案例”榮譽稱號；郭曉華、黃可錦、施法林、許建軍等一批杰出精英獲得了中國直銷服務百強榜之“金雁獎”榮譽稱號。此次年會還公布了特別獎——2011年度直銷慈善人物：陳旻君、陳碧華、黃志林；2011年度直銷形象大使：宮新華、徐華、劉蘭香；2011年度直銷焦點企業：康力。據主辦方介紹，他們希望通過每年一度的行業論壇，評選出市場上的營銷榜樣，引領這個行業更加卓越地發展，引領受尊敬主體贏得社會的尊敬；同時也營造一個良好的中國直銷商業文化環境，弘揚健康的直銷文化，打擊傳銷文化，進一步凈化直銷市場，規范直銷人員的市場行為，從而在更高的層面塑造中國直銷文化，以提升行業主流的影響力。

    同時，中國商業文化研究會直銷商業文化研究中心2011年專家委員會議也同期進行。該專家圓桌會議聚集了中國直銷企業領袖、高層管理人員、學術專家和市場精英，共同探討直銷行業如何通過規范和發展實現行業進步，讓直銷人走向幸福的彼岸的話題，也就企業危機處理的話題進行了相關研討。

    組委會秘書長陳亮表示，文化能使直銷更受尊敬，因為加以文化，直銷行業才會更有內涵，尊敬概念才會得以落實，真正成為人們暢想創業的美好平臺。在不久的將來，全社會將會因為文化而認同直銷，會因為文化而尊敬直銷！中國直銷商業文化研究中心將大力推進直銷文化的研究和建設工作。

    本屆會議主辦方為了讓評審做到公平、公正和公開，本次榜單采取了專家評定、抽樣調查、網上問卷、大會討論相結合的方式，評選出最后的結果。據悉，截止12月18日，本次會議網絡獲得的投票超過了歷年的數額，贏得了廣大直銷群體、消費者群體的廣泛關注。

    整個活動現場，來自人民日報、光明日報、新華網、中央電視臺、中央人民廣播電臺、北京電視臺、亞洲中心時報、千龍網、中國質量萬里行、中國企業報、中國經營報、中國工商報、中國文化報、新浪網、騰訊網、鳳凰網、創業家、銷售與市場、消費日報、當代直銷手機報、直銷手機報、分銷時代、新華商、第一直銷網等上百家主流媒體和行業媒體記者參會見證和報道。