“14天快速美白”廣告惹禍

據(jù)報道，南昌市一消費者陳先生投訴說，他在超市里挑選了高露潔持久超感白牙膏，原因是該牙膏在外包裝上宣稱“14天快速美白”。可是，他用了好幾支該牙膏后，牙齒都沒有變白。陳先生認為高露潔公司夸大其詞，存在欺騙消費者的行為。

據(jù)悉，南昌市工商部門已經(jīng)就“高露潔持久超感白牙膏涉嫌虛假宣傳”正式立案調查，該案件目前正由南昌市工商局公平交易局辦案人員處理。

高露潔：宣傳有報告支持

昨日，廣州高露潔棕欖有限公司對外事務部有關負責人給記者發(fā)來書面聲明，稱公司在包裝上標注的“14天快速美白”，是根據(jù)四川大學華西口腔醫(yī)學院的臨床

南昌工商局：報告缺乏可信性

記者昨天聯(lián)系到了南昌市工商局公平交易科的有關負責人，他表示從這份報告中看到，“結論：使用高露潔超感白牙膏(含20%高清潔二氧化硅和0.32%氟化納)兩周或四周都能有效減少牙齒色斑面積，或減少牙齒色斑程度。”但該結論沒有具體說“14天快速美白”，且廠家也未取得我國相關部門的認可，缺乏可信性。

對此，廣州高露潔棕欖有限公司有關人士稱負責人出差，會轉達記者的問題。但記者截至發(fā)稿時仍未接到高露潔方面的回復。

協(xié)會：監(jiān)管方面還有不足

近來，國內幾個知名品牌的牙膏都屢屢出現(xiàn)問題。中國牙膏工業(yè)協(xié)會有關負責人對本報記者表示，在我國，牙膏沒有被劃歸為化妝品或藥品，因而是由質檢總局來監(jiān)管，這就產生了“管不過來”的情況。其科技委員會一位委員也對本報記者介紹，如果牙膏涉及虛假宣傳，是工商局根據(jù)《反不正當競爭法》、《廣告法》等來處罰。他還表示，牙膏宣傳美白效果在我國是允許的，但同時必須提供數(shù)據(jù)和實驗支持，而這些都是由企業(yè)提供的，監(jiān)管部門對數(shù)據(jù)和實驗的證實方面還存在一些缺陷，或者是技術達不到，或者是實驗時間太長、需要實驗人數(shù)太多，不好統(tǒng)計。

關于廣告的不同意見

廣告業(yè)人士：廣告可以夸張一些

某外資廣告公司一位創(chuàng)意負責人對本報記者表示，由于中國消費者在日化產品上比較認同實證類廣告，因而廠家也希望制作實證類廣告。但實證類廣告又容易被認真的消費者抓住短處。其實，創(chuàng)意與功效并不矛盾，在宣傳功效真實準確的基礎上，可以在創(chuàng)意上大膽、夸張一些，“廣告不夸張還叫廣告嗎？”

專家：要多一些“較真”的消費者

對于上述觀點，暨南大學新聞與傳播學院廣告系陳老師并不認同，她對本報記者表示，現(xiàn)在國內的牙膏廣告和護膚品廣告都存在著夸大宣傳的現(xiàn)象，但“較真”的消費者很少。她表示，其實，多一些“較真”的消費者，對于整個廣告行業(yè)、對于企業(yè)，都是一件好事，不然會將整個行業(yè)寵壞。