去年，985大學畢業生李文星因被騙入傳銷而死亡的事件引起廣泛的關注。據統計，目前中國大陸有高達1000萬人參與非法傳銷，其中不乏像李文星一般的高材生，令人唏噓。然而隨著通信網絡的迅速普及，招聘網站成為傳銷的新途徑，就業壓力增大、涉世未深的大學生群體成為傳銷組織發展的新目標。

　　2017年以來，接二連三的大學生身陷傳銷騙局且命喪泥潭的新聞報道將傳銷問題再次推向風口浪尖。內蒙古科技大學畢業生張超、湖南女大學生林華蓉在工作招聘過程中受騙不慎陷入傳銷組織陷阱，失去人身自由，最終釀成悲劇。年輕生命的隕落不僅撕裂了一個個家庭，也令世人對傳銷恨之入骨。傳銷悲劇之所以引發了社會的高度關注，是因為受過高等教育的大學生取代低收入群體成為事件的主角。

　　大學生成為網絡傳銷“圍獵”的新目標

　　20世紀80年代末90年代初，多層次營銷(Multi-Level Marketing，簡稱MLM)作為一種新的商品推銷手法從美國傳入中國。多層次營銷也稱直銷，顧名思義是靠人對人直接傳遞推銷商品，沒有中間商，商業活動的主體承擔物流配送。多層次營銷體現和運用了“市場倍增”原理，經過美國哈佛大學、斯坦福大學商學院的研究表明，多層次營銷曾使成千上萬的美國人成為百萬富翁，未來全世界50%以上的商品將會以多層次的電腦營銷形式交易，成為主流營銷渠道。

　　多層次營銷傳入中國的近三十年間，在城市和農村迅速蔓延，社會影響極為廣泛。問題在于已經成為當今全球極為重要的營銷手法之一的多層次營銷，在傳入中國之后發生了形變和質變而成為傳銷，主要體現在以下特點上。一是傳銷商品多樣、傳銷手段多變，參加者或以交納會費方式入會、以認購商品的方式取得推銷和發展下線會員的資格。二是它主要發生在熟人之間，具體指產品的銷售過程中，利用“自己人效應”的人際網絡，在親戚、朋友、老鄉、同學等熟人圈子中游說，是以人際傳播為基本形式的商品營銷方式。三是傳銷獲利的根本因素是要保持組織不停擴張，勸誘入會方式大致可以分為南派與北派。南派采取欺騙利誘的攻心洗腦手法，把親朋好友發展成下線成員，不斷有入會費繳納以保證上線獲取收益。北派的勸誘手法生硬，最初通過欺騙手段利用熟人關系發展會員，進而采用限制人身自由的強制手法，沒收身份證，沒收手機，扣留押金，以后加入成員所交付的部分費用支付先參加者的報酬，不斷吸納資金以維持組織運作，確保上層份額增值。今年三個大學生的傳銷悲劇，均為北派的手法所為。

　　傳銷涉及的群體范圍甚廣，以城市底層民眾為主，包括城市工薪階層和進城務工人員。從群體特征看，農村出生、家庭困難的年青人占絕大多數。2008年以來，傳銷組織升級換代，新特征是擁有高學歷的大學生卷入其中，成為傳銷組織的新成員，且人數比例不斷攀升。李文星、張超、林華蓉三起悲劇事件，標志著傳銷發展的新動向，也就是說從已有的城市低收入群體延伸到擁有高學歷的青年人群體，大學生成為網絡傳銷圍獵的新目標。

　　高學歷群體卷入傳銷除了一夜暴富的心理特征之外，還有其特殊的原因。

　　大學生應該是有理性、有抱負、有知識的新一代，比起傳統傳銷階段的城市貧困群體特別是進城務工者書讀得更多，掌握一技之長，但是由于涉世不深，更易沖動，希望另辟蹊徑，打破傳統游戲規則，走出成就夢想的“捷徑”，容易被傳銷者利用。經過傳銷組織的“攻心洗腦”，其精神被控制，導致部分大學生被騙后逐步接受并沉迷于傳銷。需要看到，高學歷群體卷入傳銷除了與傳統傳銷者一樣具有一夜暴富的心理特征之外，還有其特殊的原因。

　　從宏觀上看，正是隨著互聯網的普及和發展，在就業重壓之下、懷揣創業夢想的青年人成為網絡傳銷的主要受害群體之一。大學生面臨的就業難問題，是年輕人易于卷入傳銷陷阱的重要推力。中國正在經歷經濟轉型升級，貧富差距相對較大。由于大學擴招，大學生升學率從上世紀80年代初期的4%增加到近年的70%。在城市日益嚴峻的就業大門前，農村或地方出身的大學生由于缺乏社會關系，被攔在理想的單位大門之外，畢業等于失業不再是危言聳聽，而是嚴峻的社會現實。遭遇就業難的大學生希望自己能夠找到一份養活自己的工作，其中一些人由于受騙而陷入傳銷，個別人甚至自欺欺人地把傳銷視為一種先進、有前景的商業模式，希望能夠借其實現夢想。

　　從微觀上看，卷入傳銷的年輕人具有獨特的心理特征。大多數青年由于缺乏社會經驗，誤入傳銷，認清本來面目后，想努力脫離傳銷，但傳銷組織往往滅絕人性，進行非法拘禁，甚至暴力毆打，使他們身心備受摧殘，有的甚至付出生命的代價。還有個別大學生則盲目自信，面對未來充滿幻想，自覺不自覺地投身傳銷之中，誤以為找到一條不同于傳統方式的新就業渠道，可以不必大費周折、不必拼搏就能收獲巨大財富，改變自身命運，結果走上了害己害人的歧途。

　　網友討論：80/90后大學生為何屢陷傳銷?

　　網友夏清華：外因是社會就業壓力大，好點的工作難找，所以一聽有人介紹不錯的工作就去了;內因是一個浮躁的表現，很多人都想走捷徑，快速致富，所以自己禁不起美夢謊言的誘惑!主要原因是第二方面吧，我一朋友也大專，平時我們交流時他總滔滔不絕，大談理想，可大都是空談不切實際的，據說去年進了某家傳銷公司，最近豪言兩年內改變整個家族的命運!可以看出傳銷之類的洗腦也越來越厲害了!

　　網友劉鵬飛：第一，大學生缺乏社會經驗，急功近利心理嚴重;第二，自制力和判斷力差，容易上當受騙;第三，財迷，容易被金錢所誘惑;第四，社會監管不到位，打擊這種不發行為的力度不夠;第五，學校教育和家庭教育不到位，沒有做好社會安全教育。

　　網友倪衛校：說起傳銷，曾經以為那和我完全是挨不著邊的天方夜譚。但正應了趙本山小品那句：防不勝防。2005年在自己的一次找工作中不小心深陷傳銷之中，幸好沒有生命和財產的損失，現在想起來還心有余悸。其實，除了傳銷網絡比較廣外，我們的大學生找工作心切和社會經歷少也是一個重要原因，當然還有政府相關部門監管力度不夠使得傳銷網絡越織越密。鏟除這個害人的網絡，需要法律制度的完善，需要政府監管部門切實負起責任，需要社會給予大學生更多的社會經歷教育，需要大學生們自己提高防范意識，需要全社會的共同努力，大家都拿起利劍，傳銷之網將不攻自破。

　　網友龍在天：關鍵還是“走捷徑”心理的存在。我堅持認為，可憐之人必有可恨之處。如果不是急功近利，如果不是貪圖捷徑，如果不是大學時沒有好好學習，固然這里面有社會的原因，但個人的選擇才最關鍵。無論任何時候，都讓我們牢記，沒有捷徑，不可心存僥幸。必然就不會上當受騙。

　　網友高欣婷：大學生始終還只是一個處在校園較為單純的環境內成長，沒有接觸過復雜的社會職場，對于問題的考慮還是沒有那么全面，那我自己來說，我認為自己對人、事考慮的還是沒有那么周到，有時候想法太過單純。由于經驗的缺乏，對于一些看起來真有那么回事的誘惑很容易腦子一熱就陷進去，而且現在的大學生都不愿意選擇通過自己的艱苦努力一步一步地往上爬，而比較喜歡一下子輕輕松松地就能賺到大錢，不過媒體對于傳銷的危害的報道并不少，我也看過不少關于傳銷殘害人的新聞，仍然有大學生受騙，那必須說這些大學生有點兩耳不聞窗外事了。

　　網友謝金華：首先，初入社會,大學生本身的社會經驗不足，辨別能力弱，容易受騙上當，對熟悉的人甚至親人的防范能力較差，給了傳銷機會。其次，社會高速發展，有些情況影響了價值觀，認為有錢就會很幸福，陷入不正確的價值觀，而社會資源的分配不公，當前就業壓力大，龐大的年輕待業人群成為傳銷目標。最后，傳銷組織也容易把目標定向大學生，群體性強，傳染率高。社會應給予更多的關注，從源頭控制、制止傳銷，不讓它繼續殘害社會。轉變經濟發展方式，保增長，促公平，協調資源分配，對社會管理體制創新，改革教育發展方式。