有學者指出，中國品牌的歷史源頭可追溯到遠古時代。如同最初的商品來源于勞動產(chǎn)品一樣，在遠古時期的一些產(chǎn)品上，曾有過區(qū)別器物的標記符號，如在一些產(chǎn)品上刻上銘文、年號等。

在我國"三皇"時期，即伏羲氏教人們結(jié)網(wǎng)漁獵、飼養(yǎng)家禽，神農(nóng)氏教人們種田時期，人們就已經(jīng)在使用的陶器上繪圖作畫，使用各種標記符號這些標記符號可看作是品牌的歷史源頭。

戰(zhàn)國末年的韓非子在《外儲說右上》中這樣描寫，表現(xiàn)出當時有固定營業(yè)場所的商人為了明確自己的身份，宜傳自己的產(chǎn)品，最常用的廣告形式就是招牌和幌子;山東壽光縣出土的西周"乙侯"貌鐘。

在河南登封告成鎮(zhèn)發(fā)掘出土的大約春秋戰(zhàn)國時期的陶器上刻有篆體的字跡"陽城"，被認為是我國品牌的雛形，是我國最早的文字廣告，標志著品牌的傳播逐步開始走向標準化、規(guī)范化和商業(yè)化。

東漢蔡倫發(fā)明造紙，到東晉時期南方各地紙業(yè)已經(jīng)相當發(fā)達。隋朝時期，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)雕版印刷了。伴隨著印刷術(shù)的發(fā)明和使用，具有近代廣告特點的印刷廣告也出現(xiàn)了，使品牌雛形得到了更廣泛的發(fā)展。

1530年，京城醬菜鋪的老板請當朝宰相嚴離為其品牌"六必居"題名，以此防止自家醬菜被他人假冒，自此"六必居"揚名天下，至今昌盛不衰。這被認為是品牌現(xiàn)象出現(xiàn)后，我國第一個有明顯品牌保護意識的注冊防偽行為。

《樂府詩集·羽林郎》曾這樣描寫賣酒的女子："胡姬年十五，春日獨當壚……頭上藍田玉，耳后大秦珠。"研究者認為，"當壚"已經(jīng)是一個專門指代酒的專有名詞，而"藍田玉"、"大秦珠""顯然是當時公認的品牌首飾。

創(chuàng)于1844年的"全聚德"烤鴨店，原來是一家干鮮果店的招牌字號"德聚全"，意思是"以德聚全，以德取財"。