近期，消費者對中國化妝品市場存在假貨的疑慮已經嚴重威脅到了行業未來的發展和消費者網購的信心。美妝行業因此受到了巨大的沖擊，打擊高仿假貨，挽回消費者的信任成為了國內外化妝品牌商的共同心聲。為了規范中國化妝品網購市場，確保消費者權益，在中國消費者協會指導下，巴黎歐萊雅、蘭芝、佰草集、美寶蓮等國內外60余家知名化妝品企業攜手建立了國內首個中國化妝品真品聯盟（<http://www.zhenpin.org/>）。
參與到中國化妝品真品聯盟的品牌將為每一個售出的化妝品貼上特制的防偽標簽。防偽標簽的設計方案引進了國外先進的三重算法編碼技術及“算法 + 數據庫”雙重驗證。引進的系統能夠隨機賦予每一個產品唯一的防偽編碼并標識于產品或包裝上，如同每一個人都有唯一的身份證號碼一樣。消費者刮開所購買產品的防偽標簽灰色涂層后，可以獲取16位數字真品碼。消費者無需學習專門的識別技巧，只需登陸真品聯盟官網或登錄品牌的官方網站輸入防偽碼驗證貨品的真偽。每一枚防偽碼在一般情況下只能使用一次，一經使用（刮開涂層或揭開表層）防偽標識物即可明顯破壞，從而有別于未使用的其它防偽標識物，這將從根本上杜絕防偽碼重復使用的問題。每一個系統自動生成的16位數字真品碼在進行認證時，均會被系統記錄下來認證的相關信息，包括時間、認證的號碼等。根據某件商品防偽數碼被查詢的異常次數，及查詢號碼的來源，就可以判斷商品的真假并提供產品查詢信息給消費者。
例如，消費者對購買某廠家的化妝品真假產生質疑后，在驗證網站輸入該產品刮開涂層后的16位防偽碼，如果所輸入的防偽碼信息真實并且屬于首次查詢，顯示的信息為“感謝您購買中國化妝品真品聯盟銷售的某品牌的正宗產品。”如果所輸入的防偽數碼信息不真實或者輸入有誤時，顯示的信息為“您所查詢的數碼不存在，謹防假冒，或核對后重新輸入，并請撥打咨詢熱線021-38625099。謝謝您的使用！”如果所輸入的防偽數碼信息真實但是為復查，顯示的信息為“您所查詢的數碼已在XXXX年XX月XX日XX點XX分查詢過，該數碼已失效，謹防假冒，并請撥打咨詢熱線021-38625099。謝謝您的使用！”
截至目前，中國化妝品真品聯盟已經得到了第三方機構和品牌廠商的廣泛認可，越來越多的品牌廠商表達了加入中國化妝品真品聯盟的意愿。尤其讓人關注的是，在中國消費者協會、中國質量萬里行，及中國互聯網協會等已經率先與聯盟合作加入了維護消費者利益的隊伍。
