低位運(yùn)行數(shù)月的國(guó)際原料奶粉價(jià)格觸底反彈,8至9月連續(xù)上漲超過50%,接近歷史高位。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),因?yàn)樵铣杀旧仙?又有部分品牌漲價(jià)在先,奶粉市場(chǎng)近期可能會(huì)有新一輪漲價(jià)。
而分析同時(shí)認(rèn)為,7月份率先提價(jià)的惠氏和雅培目前市場(chǎng)表現(xiàn)并未因提價(jià)而有所影響,這給其他洋奶粉提價(jià)增添了心理籌碼。
原料粉價(jià)格觸底反彈
占奶粉成本七成比重的主要原料———基粉的進(jìn)口價(jià)格持續(xù)下降,前期進(jìn)口奶粉到岸價(jià)已從去年的4.3萬元/噸跌至2.1萬-2.2萬元/噸,一度甚至低至每噸1.7萬元左右,遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)奶粉每噸2.4萬元的成本價(jià)。
然而這個(gè)價(jià)格近期觸底反彈。
據(jù)了解,深圳口岸7月份進(jìn)口乳制品平均價(jià)格為每噸3032.8美元,比去年同期猛增70.3%,環(huán)比激增3.6倍。
全球最大的乳制品出口商恒天然商貿(mào)(上海)有限公司商務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理郭學(xué)研介紹:奶粉升降曲線跟原油接近,近期原料奶粉價(jià)格上升超過50%。網(wǎng)上拍賣的全脂奶粉平均售價(jià)繼8月份上漲26%之后,又提升了24.2%,達(dá)每公噸2858美元。
同時(shí)恒天然表示,世界乳品價(jià)格目前已接近歷史高位,而今后半年內(nèi)將保持穩(wěn)定。恒天然全球貿(mào)易總裁凱爾文·威克漢姆公開表示,最近的價(jià)格上漲伴隨著庫(kù)存少及增值消費(fèi)型奶制品的需求有所提高:“如果降價(jià)10%或者漲價(jià)10%,我都不會(huì)感到意外,目前價(jià)格起伏不定,而在未來3個(gè)月內(nèi)價(jià)格即便出現(xiàn)波動(dòng), 范圍也是有限的。”
奶粉終端或?qū)q價(jià)
“奶粉市場(chǎng)近期可能出現(xiàn)新一輪漲價(jià),畢竟這次原料價(jià)格是真的漲了。”對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,之前惠氏和雅培的漲價(jià),先于本次成本提價(jià)。而這輪成本上升,可能引發(fā)新一輪的漲價(jià)風(fēng)潮。
有不愿意公開姓名的洋奶粉資深人士分析,前次惠氏和雅培漲價(jià)的幅度雖然相近,但原因其實(shí)不同。該人士認(rèn)為,雅培通過產(chǎn)品升級(jí)而導(dǎo)致漲價(jià)從業(yè)內(nèi)角度看是比較正常的做法,研發(fā)成本是乳業(yè)的重頭開支；而惠氏以生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移為由提價(jià)一成的說法,“其實(shí)只是要拉近跟業(yè)內(nèi)最高價(jià)產(chǎn)品的差距”。業(yè)內(nèi)一般將每千克售價(jià)超180元的產(chǎn)品定義為高端,然而高端產(chǎn)品的價(jià)格也區(qū)別明顯。以900克罐裝洋奶粉為例,之間的價(jià)格差在10-20元左右。
因此,分析認(rèn)為,雖然一般乳品企業(yè)與供應(yīng)商簽訂的都是長(zhǎng)期協(xié)議,按平均每年的漲幅進(jìn)行定價(jià),成本相對(duì)平穩(wěn)。但在本次奶粉成本真正提升之后,又有部分品牌漲價(jià)在先,“洋奶粉近期可能又將漲價(jià)”。
就在7月惠氏以“供不應(yīng)求”為由高調(diào)提高產(chǎn)品售價(jià)后,業(yè)界就預(yù)計(jì)將在今年10月份再刮一次洋奶粉漲價(jià)風(fēng),“在遭遇了國(guó)家發(fā)改委對(duì)奶粉采取價(jià)格干預(yù),以及三聚氰胺重創(chuàng)奶粉業(yè)等多次阻撓之后,洋奶粉提價(jià)的機(jī)會(huì)正在成熟。據(jù)了解,本輪漲價(jià)的整體漲幅不會(huì)超過10%。”
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨分析認(rèn)為,國(guó)際原料奶粉價(jià)格上漲要真正影響到消費(fèi)者這塊,需要一定的時(shí)間周期,按照這個(gè)上漲的趨勢(shì),估計(jì)年底或明年初奶粉出廠價(jià)格和終端市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)。
記者日前就漲價(jià)事宜向美贊臣和安怡安滿生產(chǎn)商恒天然等洋奶粉品牌咨詢,獲悉這些產(chǎn)品目前暫無漲價(jià)計(jì)劃。
提價(jià)不會(huì)影響市場(chǎng)
洋奶粉漲價(jià)與否,最主要的影響自然來自市場(chǎng)。
對(duì)此,陳晨認(rèn)為,洋奶粉漲價(jià)并不會(huì)影響其市場(chǎng)表現(xiàn)。他認(rèn)為,目前洋奶粉已經(jīng)形成了強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán),在國(guó)內(nèi)高端奶粉的市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右,擁有了固定的消費(fèi)群體,這一部分消費(fèi)群體并不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格上漲而放棄自己喜愛的品牌,洋奶粉的品牌忠誠(chéng)度比國(guó)內(nèi)品牌要高。另外這一部分消費(fèi)群體的消費(fèi)能力強(qiáng),不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格上漲而選用國(guó)產(chǎn)品牌。另一方面,如果原料上漲,一部分用進(jìn)口奶粉做原料的國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格也會(huì)上漲。如果大部分品牌都提價(jià)的話,相信奶粉市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)集體上漲。
相關(guān)的佐證是,率先提價(jià)的惠氏和雅培近期的銷售數(shù)據(jù)并未受到漲價(jià)影響。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,惠氏等進(jìn)口品牌的銷量近期并沒有太多的波動(dòng),銷量也是維持增長(zhǎng)。
優(yōu)惠幅度逐漸收窄
今年來,隨著三聚氰胺事件后騰出的市場(chǎng)加大,以及原料成本的減少,洋奶粉優(yōu)惠促銷的活動(dòng)基本沒有停頓。一知名洋奶粉品牌華南區(qū)銷售負(fù)責(zé)人此前用“前所未有”來形容今年促銷活動(dòng)的力度。
不過,近期洋奶粉的優(yōu)惠促銷活動(dòng)開始逐漸收窄。記者上周末走訪廣州幾家大型商超時(shí)發(fā)現(xiàn),目前洋奶粉的促銷品牌和優(yōu)惠幅度都明顯減小。而在促銷的,主要是此前率先提價(jià)的惠氏和雅培。
華潤(rùn)萬家珠江新城店,原價(jià)72元的400g裝惠氏S-26金裝健兒樂現(xiàn)價(jià)64.90元；雅培金裝幼兒喜康力幼兒配方奶粉900g折后價(jià)為168元,比原價(jià)便宜17元。
在好又多客村店,買12罐惠氏金裝可送飛利浦榨汁機(jī)一部；買6罐或18盒送電子琴一臺(tái)；而惠氏金裝400g裝買滿36袋可送兒童電單車一部。
