家電技術(shù)的發(fā)展日新月異，產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐也越來越快，但與此同時(shí)，家電市場的競爭也越來越慘烈，不少企業(yè)在新品上市時(shí)，為了吸引消費(fèi)者，假借科技發(fā)展的名義打壓對手，動輒以“行業(yè)發(fā)展趨勢”自譽(yù)，鼓吹自己產(chǎn)品代表未來的消費(fèi)潮流。但市場最終證明，這些所謂的“發(fā)展趨勢”，只不過是企業(yè)不負(fù)責(zé)任的炒作，是在忽悠消費(fèi)者。

　　忽悠之一:

　　滾筒必將取代波輪

　　在洗衣機(jī)市場，滾筒與波輪的博弈早在十幾年前滾筒進(jìn)入中國市場時(shí)就開始了。滾筒洗衣機(jī)完全是舶來品，一開始便以西方國家消費(fèi)潮流的姿態(tài)自居，自視為高端產(chǎn)品，將在我國市場占絕對主流的波輪洗衣機(jī)貶為低端產(chǎn)品。但由于滾筒洗衣機(jī)在很長一段時(shí)間內(nèi)都沒有改變其舶來品的特點(diǎn)，無論是從洗衣習(xí)慣方面還是上下排水的要求方面都無法滿足中國的消費(fèi)環(huán)境，以致其步履蹣跚，并最終導(dǎo)致最早將滾筒洗衣機(jī)引進(jìn)中國的小鴨“折翅”。

　　雖然滾筒與波輪的第一回合爭斗以滾筒的失敗而告終，但博弈并沒有結(jié)束，相反卻愈來愈激烈了。幾年前，某日資品牌斜式滾筒洗衣機(jī)面世，將兩者的爭斗推向了高潮。該品牌以斜式滾筒是針對中國消費(fèi)者的洗衣特點(diǎn)研制的，不僅能滿足中國消費(fèi)者的洗衣習(xí)慣，還具有衣物磨損小、不纏繞等優(yōu)點(diǎn)，不僅繼續(xù)以洗衣機(jī)市場的高端產(chǎn)品自居，且第一次公開宣稱“滾筒洗衣機(jī)是市場的發(fā)展趨勢”，并展開了聲勢浩大的宣傳攻勢，鼓吹“滾筒洗衣機(jī)將淘汰波輪洗衣機(jī)”，對消費(fèi)者的影響很大。北京消費(fèi)者何女士就是在這種觀念的影響下購買了一臺滾筒洗衣機(jī)。她告訴記者，原來一直用的是波輪洗衣機(jī)，感覺挺好的，本來還是想買波輪的，但聽說“滾筒才是發(fā)展趨勢”，就買了滾筒，雖然價(jià)格貴了好多，可根本沒覺得怎么好，每次洗衣都需要很長時(shí)間，還沒有原來那臺波輪洗得干凈，有被忽悠的感覺。

　　不可否認(rèn)，近年來滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)本土化了，在防纏繞、抗磨損、節(jié)水等方面有著一定的優(yōu)勢，但如果就此就說“滾筒洗衣機(jī)代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢，波輪洗衣機(jī)將被淘汰”，那就太片面了。如果還拿西方國家大多都是使用滾筒洗衣機(jī)來說事，那就更是貽笑大方了。國家家電監(jiān)督檢檢中心檢驗(yàn)部部長魯建國對記者表示，滾筒和波輪是兩種不同的洗衣技術(shù)，二者各有優(yōu)勢，不存在誰淘汰誰的問題，二者各有各的消費(fèi)群體。

　　市場是最有說服力的，在鼓吹“滾筒將要淘汰波輪”的這些年里，雖然滾筒洗衣機(jī)市場銷量也有一定的提高，但依然難以撼動波輪的主流地位:滾筒洗衣機(jī)在中國市場的年銷量勉強(qiáng)接近200萬臺，而波輪洗衣機(jī)的年銷量則穩(wěn)定在1000萬臺上下。

　　忽悠之二:

　　變頻空調(diào)是發(fā)展趨勢

　　在家電業(yè)內(nèi)，觀念對壘最分明、市場爭斗最惹眼的要算是變頻空調(diào)和定速空調(diào)了。早在幾年前變頻空調(diào)生產(chǎn)廠家就牽頭成立了變頻聯(lián)盟，力推變頻空調(diào)，并在業(yè)內(nèi)吹起一股“變頻空調(diào)是發(fā)展趨勢，定速空調(diào)肯定要被淘汰”的風(fēng)潮。為了證明這種觀念，變頻空調(diào)一派還動輒以日本變頻空調(diào)比例高達(dá)九成以上來說明。記者在采訪中了解到，變頻空調(diào)派主打的節(jié)電招牌很有說服力，相當(dāng)一部分消費(fèi)者相信了“變頻空調(diào)是未來的發(fā)展趨勢”，并在預(yù)期購買中將變頻空調(diào)列為重要選項(xiàng)，只是因?yàn)樽冾l空調(diào)價(jià)格太貴而最終影響了購買結(jié)果。

　　變頻空調(diào)派的“發(fā)展趨勢說”在今年6月份被重重打了一拳:國家推出的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將變頻空調(diào)排除在外，而將定速空調(diào)納入其中。

　　其實(shí)，變頻空調(diào)的確具有制冷快、節(jié)電等優(yōu)點(diǎn)，但變頻空調(diào)的這些優(yōu)點(diǎn)需要通過長時(shí)間的連續(xù)使用才能體現(xiàn)出來，依絕大多數(shù)國人使用空調(diào)的習(xí)慣，變頻空調(diào)的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)并不能最大限度地體現(xiàn)出來。因此，從“變頻空調(diào)發(fā)展趨勢”論剛一問世，就有專家提出不同的觀點(diǎn)。正如北京工業(yè)大學(xué)教授李紅旗指出的，變頻空調(diào)的技術(shù)優(yōu)勢是客觀存在的，但定速空調(diào)的優(yōu)勢也很明顯，即產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢、價(jià)格優(yōu)勢、消費(fèi)者使用習(xí)慣優(yōu)勢，這些都決定了定速空調(diào)的生命力。而且定速空調(diào)的技術(shù)也是在不斷發(fā)展的，現(xiàn)在定速空調(diào)完全可以達(dá)到2級能效以上的節(jié)能水平，滿足了時(shí)代的節(jié)能環(huán)保需要。

　　記者從國家信息中心了解到，在2009冷年，雖然變頻空調(diào)銷售規(guī)模超過250萬臺，銷售增速達(dá)56.24%，但仍然只占空調(diào)總銷量的17.33%，定速空調(diào)依然是絕對的主角。

　　忽悠之三:

　　等離子電視即將退市

　　家電業(yè)內(nèi)不同產(chǎn)品之間的爭斗，最有特點(diǎn)的要算平板電視了。平板電視從一問世就有兩種不同的技術(shù)——液晶和等離子，這兩種技術(shù)衍生出的兩種產(chǎn)品間的爭斗一直沒有停息過。

　　其實(shí)，一開始兩種產(chǎn)品處于勢均力敵的局面，等離子還略占上風(fēng)，但由于等離子技術(shù)主要壟斷在日企手中，液晶電視很快占據(jù)了絕對的上風(fēng)，如今在平板電視領(lǐng)域，液晶電視的市場份額高達(dá)95%，而等離子電視則一直徘徊在5%左右。于是業(yè)內(nèi)關(guān)于“等離子將要退市”的傳言不絕于耳，即便是某個(gè)企業(yè)調(diào)整市場策略，在一些地區(qū)停止等離子電視的銷售業(yè)務(wù)，也要被爆炒為“某企業(yè)退出等離子市場，等離子電視退市日期逼近”，諸如此類，不一而足。

　　液晶和等離子電視之間的爭斗可謂持久戰(zhàn)，一方面，液晶電視憑借其絕對的市場優(yōu)勢，宣揚(yáng)“等離子電視即將退市”，另一方面，等離子電視借運(yùn)動畫面清晰度高，宣揚(yáng)“等離子才是高端產(chǎn)品，且具有保護(hù)視力功能”，表示“等離子電視才是平板電視的發(fā)展趨勢”。

　　工業(yè)和信息化部電子三所高級工程師劉全恩在接受記者采訪時(shí)指出，等離子和液晶采用的是兩種不同的顯示技術(shù)，各有優(yōu)缺點(diǎn)，二者之間不是相互取代的關(guān)系，而是相互競爭、相互補(bǔ)充的技術(shù)關(guān)系。即便是LED電視，也不能說就是液晶和等離子的替代產(chǎn)品，而只能說是顯示技術(shù)的一種升級。

　　劉全恩還指出，液晶電視雖然具有市場份額大、靜態(tài)清晰度更高等優(yōu)勢，但等離子電視在大尺寸方面還是有著更大的優(yōu)勢，這是等離子技術(shù)本身所具有的，是液晶技術(shù)一時(shí)替代不了的。另外，隨著等離子技術(shù)的發(fā)展，等離子電視的靜態(tài)清晰度也有了很大的提高，目前等離子電視已經(jīng)能夠達(dá)到全高清的效果。相反，等離子電視雖然在運(yùn)動畫面的清晰度上有優(yōu)勢，不存在拖尾現(xiàn)象，但是液晶電視發(fā)展到今天，240赫茲技術(shù)開始應(yīng)用，已經(jīng)很好地解決了運(yùn)動畫面拖尾現(xiàn)象。劉全恩認(rèn)為，等離子和液晶沒有誰淘汰誰的問題，消費(fèi)者在選購電視時(shí)，不要聽信企業(yè)不負(fù)責(zé)任的炒作，只要根據(jù)自己的實(shí)際情況和愛好選購即可。

　　家電業(yè)內(nèi)種種假發(fā)展趨勢之名、行自身產(chǎn)品促銷之利的現(xiàn)象，時(shí)下非常盛行。中國消費(fèi)者協(xié)會副秘書長武高漢指出，企業(yè)利用技術(shù)進(jìn)步宣傳自己的產(chǎn)品無可厚非，但是為了一己私利誤導(dǎo)消費(fèi)者是不能容忍的。這種虛假炒作也經(jīng)不起時(shí)間的檢驗(yàn)，最終只能會失信于消費(fèi)者，失去立足市場的根基。