這種說法隨即引來了一些中小賣家的不滿。一位不愿具名的賣家向南都記者表示，本來將商品打折出售近乎虧本。但想到能起到“吆喝”的作用，就當是品牌推廣。但實際運作時發(fā)現(xiàn)作用并不明顯，反而被大商家越甩越遠，“賠了夫人又折兵”。但問及明年是否會繼續(xù)參與時，該賣家又陷入了兩難的境地，畢竟爆發(fā)增長的銷售額擺在眼前。 受質(zhì)疑商家曝光率反大增 除了部分中小商家的“吐槽”外，疑似刷單造假也是購物節(jié)過后不和諧的聲音之一。例如，11月11日當天，周大福天貓店一個價值10萬元的補差價在活動當日多次交易；水星家紡僅4名買家就完成了733件訂單，其中兩名買家分別購買了500件、227件3300元的被子；而G X G男裝也出現(xiàn)相同ID用戶反復多筆交易的情況；博洋家紡促銷開始后僅38分鐘，銷售額便突破了3000萬，其中一席售價近3萬元的白鵝絨在4個半小時內(nèi)的銷量就達到了289件。而成交記錄中有16位用戶單次購買超過10件，即一次性成交額達30萬元。 對于這些質(zhì)疑，僅博洋家紡回應(yīng)稱，因吸引了一些加盟商和顧客直接到線上來購買，故產(chǎn)生了大單。則表示，“天貓已關(guān)注此事，正跟蹤處理。” 不過在出云咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師白東益看來，這些所謂的商家誠信問題并不直接影響消費者購買產(chǎn)品的價格、質(zhì)量等關(guān)鍵因素。“雙十一拼的不僅是商品和銷售，還有營銷手段，事實上這些受質(zhì)疑的商家曝光率反而大增。”他表示，消費者和商家都會衡量自己的得失，刷單帶來的只是商業(yè)道德上的譴責。 當南都記者問及留有遺憾的陳女士，明年是否會繼續(xù)關(guān)注“購物狂歡節(jié)時”，得到的反饋同樣是 無法割舍。 業(yè)界說法 191億，可以了 “雙11的戰(zhàn)績令人振奮，電商已經(jīng)進入了一個高峰。”前庫巴網(wǎng)掌門人、北京大樸至向家居設(shè)計有限公司CEO對南都記者表示，“191億，已經(jīng)可以了”。在其看來，單日釋放規(guī)模不宜再度膨脹了。王治全認為，一天時間內(nèi)各大電商估計有250億左右的購買力瞬間釋放，這對于后臺物流等等其他環(huán)節(jié)是一個重大的負擔，隨后可能存在的退單行為也會造成浪費。波峰波谷的強烈對比也不是一個利好消息，嚴重透支了消費力。此外，今年雙11大戰(zhàn)中，銷售排名在前幾位的基本為傳統(tǒng)大品牌企業(yè)，“這些企業(yè)將其看做一次營銷，而非生意。”王治全表示，雙11的讓利力度一定會讓這些大品牌虧損銷售，而且對于自身銷售體系的沖擊也比較大，對于這些大品牌來講，更重要的或許在于品牌的營銷、知名度的提升。 聲音 電商狂歡中的那些“虛招” 雙11結(jié)束后23秒，富安娜總裁辦媒介公關(guān)經(jīng)理羅莉紅就在微博上為雙11狂歡購物落下帷幕作詩一首：“一去天貓家，刷單四五家，作假六七個，八九十枉花。” 11日廝殺24小時后，有部分品牌在吐槽電商狂歡中的那些“貓膩”，而消費者煉就的火眼金睛也挑出了各種“虛招”。 刷單奪魁？

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