不僅內需市場不振，家電的出口業(yè)務增長也有所放緩，根據(jù)中國家電協(xié)會的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，較去年同期回落了15.4%，與去年全年增幅相比更是回落了18.5%。家電出口不復往日的火爆，從春秋兩季的廣交會就可以看出，以往“人滿為患”的家電展區(qū)，在這兩次展會期間都顯得要平靜很多。
關鍵詞：變革
面對內憂外患的局面，家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動起來，通過轉型升級，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應對行業(yè)暫時整體低迷的現(xiàn)狀。
繼國內彩電商場率先抓住彩電行業(yè)智能轉型的機會，搶先布局智能市場之后，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能電視的比重提升到30%以上，創(chuàng)維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。國內主要彩電廠商還紛紛將智能提升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，并與內容提供商等展開合作。
白電企業(yè)則紛紛開始戰(zhàn)略轉型，以美的為例，從2011年下半年開始戰(zhàn)略轉型，放棄此前追求市場份額的戰(zhàn)略目標，轉而開始強力改善產(chǎn)品結構，提高毛利率水平，追求產(chǎn)品質量及可靠性，改善能效狀況，提高產(chǎn)品品質。
在市場整體低迷的情況下，越來越多的家電企業(yè)轉向高端領域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過增強品牌溢價能力提高利潤，增強企業(yè)對抗風險的能力；另一方面企業(yè)開始告別單純比拼價格的競爭手段，轉向技術創(chuàng)新的較量。尤其是國家于今年6月開始實施的節(jié)能惠民補貼政策，在拉動市場銷售的同時，也推動企業(yè)調整生產(chǎn)結構，向節(jié)能產(chǎn)品傾斜。此外，家電企業(yè)今年也加大市場力度，通過提升服務帶動銷售，以及加大促銷頻率和力度等方式，來振奮市場。
家電廠商這一系列調整措施雖未全然改善，但也起到了一定的效果。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示國內家電銷售正在呈現(xiàn)回暖趨勢，白電方面，前三季度內銷下滑的幅度正在收窄，從前兩季度的16%和10%，收窄到第三季度的4%，黑電方面經(jīng)過一季度調整之后，二季度開始回升，三季度增長明顯加快，其中8月同比增長19.1%，創(chuàng)前三季度高峰。
◆家電年度事件盤點
大尺寸OLED 電視亮相
1月的CES上，三星和LG都展示了各自的55寸OLED電視，超薄的厚度、超輕的重量、絢麗的色彩無疑搶盡了風頭。隨后三星和LG都宣布要在量產(chǎn)OLED電視，國內京東方也在深圳高交會上展示了其OLED電視產(chǎn)品。盡管到目前為止仍未見量產(chǎn)的OLED產(chǎn)品，但不可否認，兼具輕薄和先進功能的下一代顯示技術OLED是行業(yè)的發(fā)展方向，也是面板廠商發(fā)力的重要方向。
點評：從全球范圍來看，手機、平板電腦、PC、電視等主要顯示設備均已經(jīng)進入向OLED升級的階段，不過目前OLED還是處于初級階段，成本還是比較高，而良品率還比較低，所以當前還尚未大范圍量產(chǎn)，且在技術工藝的成熟度方面，近幾年內OLED尚無法與LCD面板競爭。但目前不管是日韓、還是國內的面板廠商都在OLED進行相關的技術布局，韓系面板企業(yè)在這一領域走在了行業(yè)的前列。由于OLED電視面板生產(chǎn)技術挑戰(zhàn)倍增，未來OLED電視產(chǎn)業(yè)將完全顛覆過去液晶電視市場由終端消費者的需求取決市場走向的游戲規(guī)則，而是全面由面板廠掌控OLED電視市場發(fā)展的“發(fā)球權”。
蘇泊爾質量門引標準之爭
