色誘

廣告聯盟雖然不直接涉黃，但是仍扮演著利益輸送者的角色，小聯盟更是和不法站長沆瀣一氣。

“真正內容正規的網站，流量并不高。借助色情的東西，網站流量就可以提升得很快。”蔣明浪說。

和蔣明浪一樣，許多站長會打擦邊球，發些情色圖片和誘惑性照片來提升流量。互聯網單一的流量評價模式，讓站長陷入了為流量而瘋狂的怪圈。

除了流量，色情內容還容易帶來用戶的點擊。而在CPC的付費廣度下，用戶點擊就意味著站長可以獲得收入，廣告聯盟也可以獲得廣告主的廣告費。“許多廣告聯盟閃出來的圖片是有些色情的，但打開鏈接，里面的東西并不色情。”蔣明浪表示，色情圖片只是一種“誘惑”點擊工具。

由于管理漏洞多，廣告聯盟的加盟網站中不乏低俗、不健康的內容。一位曾在廣告聯盟工作的業內人士透露，與他們合作的中小型網站，淫穢色情網站最高峰時曾達到30％。廣告聯盟涉黃主要分為三種：一是色情網站中的正規廣告；二是正規網站中的淫穢廣告，鏈接過去是正規網站；三是正規網站中的淫穢廣告，鏈接過去就純屬淫穢網站。甚至有一些小的廣告聯盟專門從事涉黃交易，與黃色廣告主、淫穢黃色網站沆瀣一氣，把三方的利益捆綁在一起。

2009年，湖北省荊州市警方在調查一起特大網上傳播淫穢色情案時發現，2009年7月以前，重慶共有視頻網站域名112個，其中76個域名指向了3家網絡公司合辦的數據庫。警方重點調查這3家網絡公司發現，他們開辦了12個涉黃廣告聯盟，在數百個色情網站上投放廣告鏈接，會員通過點擊廣告鏈接就能直接進入可裸聊的網頁。

中國

另有業內人士指出，盡管從去年開始，國家嚴整涉黃網站，色情網站卻每半個月、一個月就搬一次家，流量大的網站十天、半個月就要換個域名。“接入廣告聯盟的代碼是一樣的，換域名后，廣告聯盟也認識。”蔣明浪說道。甚至有一些站長開始把空間、域名放到國外，使用.COM，這樣就無需登記注冊。

有關部門對涉黃廣告聯盟的治理已經開始加強。2009年，全國打擊整治網絡淫穢色情專項行動辦公室曾對在淫穢色情網站上投放廣告的 “518廣告聯盟”等8家網絡廣告代理商進行了集中整治，公安部門對明知是淫穢色情網站仍投放廣告的網絡廣告代理商按照“共犯”處理。

建言

廣告聯盟既要做好對廣告主發布廣告的審核力度，又要做到對網站的審查，這樣才能避免涉黃；此外，從傳統互聯網向手機WAP網站轉移，這是目前淫穢色情信息傳播的新路徑，對相關領域的管理也需跟上。

饕餮

無論吃得下吃不下，廣告聯盟的做法都是，先把廣告主接過來再說。尤其是CPS，這種簡單、有點粗暴的方式并不適合新品牌的電商。

“CPS（Cost Per Sales，以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額）對廣告主來說，是一種安全的付費模式，是受廣告主歡迎的。”Vancl市場推廣部聯盟部經理賈光陽毫不避諱自己對CPS的青睞。2004年開始，一批以CPS計費方式來運作的第三方廣告聯盟開始冒出，如億起發、領克特、成果等，它們的廣告主大多是電子商務和網絡游戲。

Vancl是目前互聯網上數一數二的廣告商。根據艾瑞的數據，2010年4月份前10大網絡廣告主，第一名是凡客，投放費用是3745.3萬元。按照凡客給出的傭金16%的CPS方式來計算，今年4月，凡客的網上銷售額達到2.3億元。

當當、卓越等知名電子商務網站也是如此。據記者了解，盡管當當網給出的傭金并不高，音像制品是4%，百貨類產品依據額度來給傭金。但很多網站還是愿意接入當當網，因為它的知名度高、轉化率高，能夠帶來穩定的收入。

但并不是說CPS這種方式就能夠“條條道路通羅馬”。今年1月，也買酒網開始和linktech、返利網、億起發等廣告聯盟合作。幾個月下來，也買酒網市場總監馮翔對廣告聯盟達到的效果并不滿意，“客戶轉化率低、人群很雜、往往只有新體驗訂單，重復購買率低。”他抱怨道，市場推廣費用打了水漂。

“CPS這種簡單、有點粗暴的方式并不適合新品牌的電商。”艾瑞分析師由天宇分析認為，新品牌的電商在品牌知名度不足之前，往往難以形成用戶購買行為。

博雅立方業務拓展副總經理季清明更是直截了當地指出，新電商首先應該做品牌，再做營銷。CPS聯盟并不適合做品牌。

有的站長甚至不愿意做CPS。一位站長向本報記者抱怨道，“這樣的單子太難形成了”，用戶的購買行為很難琢磨，需要經過引起注意、點擊，還需要完成購買行為，這其中受到的影響因素非常多，無法控制，很容易降低站長們的收入。DCCI互聯網數據中心副總經理傅志華也表示：“本地網站可能CPS效果比較好，其他網站就不太好說了。”

但是廣告聯盟卻不管適合不適合，“忽悠來了廣告主是王道。”在南昌從事服裝類電子商務的范文睿告訴記者，很多不知名的廣告聯盟曾在網上“游說”他，讓他成為廣告主，“你們與我們合作一點也不吃虧”、“我們是按最終的銷售額來分傭金的”。經不住“糖衣炮彈”的誘惑，范文睿不禁有些動心。