奧巴馬登長城照上廣告牌

　　白宮讓撤 老板不依

　　美國總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬6日登上紐約時報廣場一則大幅戶外廣告，變身服裝品牌“代言人”。但白宮方面說，這家服裝公司并未獲得授權(quán)使用總統(tǒng)肖像，白宮將要求制作方撤掉廣告。

　　這則廣告以奧巴馬去年11月訪問中國期間游覽長城的一張照片為素材。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣擺出超酷姿勢，背景為八達(dá)嶺長城。他身旁廣告語寫道：“時尚領(lǐng)袖。”廣告左側(cè)則注明大衣品牌Weatherproof。

　　這家服裝公司老總弗雷迪·斯托爾麥克說，自己看到這張照片時，覺得奧巴馬所穿大衣“有些眼熟”。他用放大鏡觀看照片，發(fā)現(xiàn)總統(tǒng)身著服裝果然為Weatherproof品牌。公司隨后向照片拍攝方美聯(lián)社購買了照片使用權(quán)。

　　斯托爾麥克說，公司未向白宮提出申請，也沒這個必要，因為廣告中并未標(biāo)明奧巴馬授權(quán)代言產(chǎn)品。“這僅僅是一件漂亮大衣穿在一位帥哥總統(tǒng)身上。”

　　奧巴馬“被代言” 白宮要求撤廣告

　　登長城照成服裝公司“活招牌”  白宮不悅，要求盡快將廣告撤下

　　“我們并非要向市民傳達(dá)出‘奧巴馬支持我們的產(chǎn)品’這類型的信息。我們只是想簡單地告訴大家：在100年之后，我們終于找到了一位很時髦的總統(tǒng)。”——Weatherproof主席弗雷迪-斯托爾馬克

　　新快報訊據(jù)美國《紐約時報》等多家媒體7日報道，美國總統(tǒng)奧巴馬早前訪華時，在長城上留影的一張相當(dāng)有型的經(jīng)典照片，竟然成為了美國一家戶外服裝公司的“活招牌 ”。據(jù)悉，日前，一幅由奧巴馬做“代言人”的巨型廣告板出現(xiàn)在美國紐約時代廣場。白宮指，這家公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自使用奧巴馬的肖像。他們已經(jīng)要求這家公司立即撤下廣告板。不過，奧巴馬顯然是“被代言”了。

　　這一次，奧巴馬的形象不再完全是代表國家的總統(tǒng)，他成了一家戶外服裝公司的“代言人”。據(jù)悉，這是繼美國“第一夫人”米歇爾的肖像被美國善待動物組織擅自拿來作宣傳反皮革的廣告之后，再有白宮人物亮相廣告。據(jù)報道，在美國紐約時代廣場上刊登這塊巨型的奧巴馬廣告板的，正是美國的防風(fēng)保暖外衣生產(chǎn)商Weatherproof。在廣告板上，奧巴馬穿著一件由Weatherproof公司生產(chǎn)的黑色外套站在長城上。在廣告板的下方還有一句廣告詞：“時尚領(lǐng)袖”。Weatherproof解釋稱，奧巴馬是一位百年難得一見的、非常時髦又有型的美國總統(tǒng)，因此決定用他做公司產(chǎn)品的代言人。據(jù)稱，這家公司早在去年12月時，就曾經(jīng)在新聞發(fā)布會上稱贊過奧巴馬挑選的外套“有品位”。

　　挑中奧巴馬有段古

　　據(jù)美國媒體報道，這次“被代言”的照片，是奧巴馬去年11月訪華，登上長城“做好漢”時的留影。據(jù)悉，當(dāng)時一身休閑打扮，外加一件黑色外套的他，雙手插在袋內(nèi)取暖，極目遠(yuǎn)眺的樣子，堪稱是一張經(jīng)典照。這張相當(dāng)有型的照片也同時吸引了Weath- erproof主席的關(guān)注。于是，Weatherproof決定拿這位“百年難得一見的、有型又有品位的”美國總統(tǒng)當(dāng)他們公司的代言人。

　　Weatherproof 主席斯托爾馬克在接受美國廣播公司的采訪時說，他第一次在報紙上看到奧巴馬這張照片時，就覺得他穿的外套很眼熟。于是，他馬上拿出放大鏡一照，果然不出所料，奧巴馬穿的正是他公司的產(chǎn)品。

　　白宮

　　未經(jīng)同意 擅自使用

　　對于奧巴馬登上平面廣告板的事情，白宮馬上表示不悅，并認(rèn)為總統(tǒng)的照片是不應(yīng)該用作商業(yè)用途的。白宮發(fā)言人比爾-伯頓在聲明中表示：“白宮對此感到相當(dāng)失望。一直以來，白宮的長期政策是：總統(tǒng)的名字以及肖像不應(yīng)該用作商業(yè)用途。”伯頓還表示，這則廣告帶有明顯的誤導(dǎo)作用。他說：“這會讓人誤會，總統(tǒng)是贊成或者支持這家公司的產(chǎn)品的。然而，事實并非如此。”

　　白宮強調(diào)說，這張照片，是在沒有經(jīng)過白宮同意的情況下，擅自使用了奧巴馬的肖像。據(jù)悉，白宮已要求Weatherproof公司撤下奧巴馬的這張巨幅照片。

　　公司

　　“活招牌”不會撤下

　　面對白宮的壓力，Weath- erproof公司解釋稱，盡管沒有經(jīng)由白宮方面的允許，然而，實際上，這幅照片是由美聯(lián)社的一位記者拍攝的。而他們之前已經(jīng)和美聯(lián)社達(dá)成協(xié)議，取得了使用該照片的許可。對此，美聯(lián)社一名發(fā)言人辯解說，他們在協(xié)議中已經(jīng)要求該公司在使用此類照片時，要向有關(guān)部門尋求必要的允許和審批。

　　另外，Weatherproof 認(rèn)為他們并沒有做出任何違法的事情，并且堅持不會將廣告板撤下來。據(jù)Weatherproof主席弗雷迪-斯托爾馬克表示，由于這塊廣告板引起了很大的關(guān)注，為公司達(dá)到了很好的宣傳效果，公司還打算在其他地方繼續(xù)展示這塊由奧巴馬做“活招牌”的廣告板。斯托爾馬克說：“我們?yōu)檫@則廣告感到萬分自豪。我們完全沒有要把它撤下來的打算。”

　　Weatherproof的一名發(fā)言人艾倫-科恩還表示，實際上，這則以奧巴馬為代言人的巨型廣告板在時代廣場登出之前，他們就多次向美國一些著名紙媒推介這則廣告，并且希望他們在這周內(nèi)刊登，可惜最終通通都給發(fā)行商拒絕了。　

　　“被代言”的這一家

　　瑪麗婭與莎薩

　　“代言”公司：玩具公司

　　新快報訊據(jù)英國《每日郵報》報道，除了奧巴馬“被代言”之外，奧巴馬的兩位千金——瑪麗婭與莎薩，或許是美國“第一家庭”里面最先“被代言”的對象。據(jù)悉，在奧巴馬就職時，玩具廠商TyInc抓準(zhǔn)商機推出奧巴馬大女兒瑪麗婭與小女兒莎薩的造型人偶娃娃，售價9.99美元的玩偶名稱分別為“甜美莎薩”與“非凡瑪麗婭 ”。后來，米歇爾則發(fā)表聲明表示不滿，認(rèn)為廠商利用身為一般公民的孩童作為商業(yè)動機是“不妥當(dāng)?shù)?rdquo;。

　　米歇爾

　　“代言”公司：動物保護組織

　　據(jù)新華社電 美國一家善待動物組織推出一則反皮草廣告，美國“第一夫人”米歇爾-奧巴馬成為代言人之一。不過，白宮方面說該組織并未獲授權(quán)使用米歇爾的肖像。

　　這則廣告的廣告語寫道：“不穿皮草，光彩照人。”這則廣告出現(xiàn)在美國首都華盛頓地鐵站、多本雜志和善待動物組織官方網(wǎng)站上。

　　七嘴八舌

　　“我自己并沒有想過，當(dāng)總統(tǒng)奧巴馬看到這則廣告之后，會有什么反應(yīng)。不過，我認(rèn)為，白宮不應(yīng)該對這則廣告持反對意見，他們應(yīng)該感激我們，因為，奧巴馬穿上這件Weatherproof的外套，看起來是多么的英俊瀟灑。”

　　——Weatherproof主席弗雷迪-斯托爾馬克

　　“這個廣告板中的奧巴馬，看起來非常時髦，而且也非常有氣派，既休閑又有運動感。”

　　——在奧巴馬穿外套登長城的廣告板亮相后，時裝雜志W(wǎng)WDFashion稱

　　“這張照片可能對消費者產(chǎn)生潛在的影響，因為他們認(rèn)可總統(tǒng)和‘第一夫人’在時尚領(lǐng)域同樣具有很大的影響力。但同時，商家可能也要冒著相當(dāng)大的風(fēng)險，因為人們看到的可能只是美國總統(tǒng)的形象而完全忽視了品牌的名字。”

　　——以研究時尚著稱的美國LIM學(xué)院市場營銷部主席杜德利-布魯斯認(rèn)為