5月31日，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部公布了按照新的定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)申報(bào)的第四批“高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄”。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，由于通知要求此前公布的第一、二、三批“高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄”廢止，導(dǎo)致第四批目錄中企業(yè)入選產(chǎn)品的數(shù)量出現(xiàn)暴漲。
其中，格力入選產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)1668款，志高入選產(chǎn)品數(shù)量達(dá)1227款，美的入選產(chǎn)品數(shù)量為868款，海爾、奧克斯、長(zhǎng)虹、海信、春蘭、新科、TCL企業(yè)的入選產(chǎn)品數(shù)量分別為123款、290款、210款、25款、160款、116款、261款。
分析人士指出，從第四批目錄公布到產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷售，企業(yè)需要一段時(shí)間的鋪貨期。按照空調(diào)冷凍年度的結(jié)算規(guī)則，第四批產(chǎn)品目錄基本上將主導(dǎo)企業(yè)在2011冷年啟動(dòng)后(即2010年8月份)的產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)布局。
未來(lái)方向分化
從上述企業(yè)入選產(chǎn)品目錄的數(shù)量來(lái)看，格力、志高還將繼續(xù)堅(jiān)持走“高能效定頻”空調(diào)的市場(chǎng)路線圖。而參照格力的入選產(chǎn)品數(shù)量，美的、海爾定頻空調(diào)入選數(shù)量基本上反映了這兩家企業(yè)將在2011冷年繼續(xù)加大變頻空調(diào)的市場(chǎng)推廣力度。目前，美的、海爾已經(jīng)聯(lián)手在推廣無(wú)氟變頻空調(diào)以及10年包修的服務(wù)政策，這反映了在變頻化浪潮中，領(lǐng)軍企業(yè)抱團(tuán)推廣的趨勢(shì)已經(jīng)形成。
海信由于10多年來(lái)一直堅(jiān)持變頻化的市場(chǎng)推廣路線，此次只有少數(shù)高能效定頻空調(diào)入選也在情理之中。這說(shuō)明海信堅(jiān)定變頻空調(diào)的市場(chǎng)路線并未受到惠民政策的影響。此前，奧克斯也發(fā)動(dòng)了變頻普及風(fēng)暴，此次入選產(chǎn)品的數(shù)量也似乎印證奧克斯將采取“變頻、高能效定頻”等多條腿走路的策略。
目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在發(fā)展方向上，基本上出現(xiàn)了偏定頻和偏變頻的兩大發(fā)展方向。行業(yè)分析師指出，對(duì)于國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)而言，雖然產(chǎn)品布局是多點(diǎn)式的，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻一直采取了“聚焦式”的推廣策略，主要是為了尋求規(guī)模化支撐。
目前，美的、海爾、海信、奧克斯偏變頻，格力、志高偏定頻的兩種方向已經(jīng)出現(xiàn)。而其它二三線空調(diào)企業(yè)由于行業(yè)話語(yǔ)權(quán)較小，多采取跟隨策略。
外資企業(yè)受困變頻
此次，外資空調(diào)企業(yè)在第四批目錄中的表現(xiàn)仍然一般。此次共有三星、三菱電機(jī)、三菱重工、LG、松下、伊萊克斯、惠爾浦、三洋、日立等9個(gè)品牌入選，但與中國(guó)企業(yè)動(dòng)輒數(shù)百款產(chǎn)品相比，外資企業(yè)入選產(chǎn)品呈現(xiàn)兩少：產(chǎn)品數(shù)量少、1級(jí)高能效產(chǎn)品少。伊萊克斯最多，有70款產(chǎn)品入選，LG、三菱電機(jī)、日立分別只有10款、9款、11款。
記者還注意到，與國(guó)內(nèi)企業(yè)在1、2級(jí)產(chǎn)品上均有比較完善的產(chǎn)品布局相比，外資企業(yè)的1級(jí)高能效空調(diào)數(shù)量普遍較少，三星60款入選產(chǎn)品全部為2級(jí)，而松下、三菱電機(jī)也只有1—2款為1級(jí)。這意味著，外資企業(yè)在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于高能效定頻空調(diào)的布局頗為謹(jǐn)慎，特別是上述日資企業(yè)早在2005年開始便將市場(chǎng)和產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了變頻空調(diào)，但受制于企業(yè)的市場(chǎng)銷售規(guī)模和市場(chǎng)影響力有限，導(dǎo)致這些企業(yè)只有“顧一頭”，而無(wú)法像一些大規(guī)模的國(guó)內(nèi)企業(yè)多點(diǎn)布局。
分析人士指出，外資企業(yè)的1級(jí)定頻空調(diào)數(shù)量少，說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)階段1級(jí)能效的生產(chǎn)成本較高，而外資企業(yè)則普遍選擇了變頻空調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)能。因此，未來(lái)在美的、海爾等變頻推廣陣營(yíng)中，外資企業(yè)將在變頻上帶來(lái)產(chǎn)品口碑和品牌美譽(yù)度等方面的推動(dòng)。