“誰打藥品虛假廣告欺騙百姓，就讓誰退出湖南市場。”湖南省食品藥品監督管理局副局長劉桂生15日在湖南藥品醫療器械保健食品廣告專項整治行動新聞發布會上說。

　　專項整治行動將在2009年9—11月在全省展開，整治對象為通過媒介在湖南省發布的藥品、醫療器械、保健食品虛假違法廣告，重點整治利用全省各級新聞媒體及在藥品零售企業發布的藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　公眾人物以患者、專家的身份發布違法虛假廣告，廣告含有“最新技術”、“幾個療程痊愈”等吹牛皮字眼等6大類虛假違法廣告，都將成為專項整治行動的打擊目標。

　　劉桂生說，全省各級食品藥品監管部門對監測中發現的虛假違法廣告，要以書面形式移送同級工商行政管理部門處理，對屢查屢犯的虛假違法廣告，要加大對該產品的抽驗力度，情節嚴重的要對該產品采取暫停銷售的行政強制措施。

　　重點打擊六大類虛假違法廣告

　　利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者、公眾人物的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會公眾人物在廣告中以患者、專家的身份，推薦商品服務，發布違法虛假廣告。

　　超出審批的功能范圍，對產品功能和治療效果進行夸大宣傳，或者含有不科學的表述功效的斷言或者保證的廣告。主要是未經審批擅自發布和篡改審批內容發布廣告，在廣告中對產品的適應癥或功能主治進行夸大宣傳或者做出承諾;廣告中含有說明書以外的學術理論、觀點等內容;廣告中含有“最新技術”、“最高科學”、“幾個療程痊愈”等不科學的用語和表述功效的斷言等內容。

　　以新聞形式和健康專題節目(欄目)發布虛假違法藥品、醫療器械、保健食品廣告。主要是以人物專訪、專家訪談、紀實報道、專家咨詢、科普宣傳等形式發布的違法虛假廣告。

　　處方藥在指定的專業醫學、藥學刊物以外的大眾傳播媒體發布廣告。

　　保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能。主要是在廣告中把保健食品混同為藥品宣傳治療作用，或者使用易與藥品相混淆的用語進行宣傳;超出核準的保健功能范圍，任意夸大療效。

　　互聯網上發布的各類違法藥品、醫療器械、保健食品廣告。主要是互聯網發布的未經審批的含有性生活、性暗示等低俗內容的違法“性藥品”廣告。

　　現場曝光四種“吹牛皮”廣告

　　湖南省藥監局食品處負責人陽軍介紹，在今年1-9月份，該局提請同級工商部門查處違法藥品、醫療器械、保健食品廣告共329條(其中藥品199條，醫療器械18條，保健食品112條)，有36個嚴重違法廣告產品采取行政強制措施。

　　在新聞發布會上，陽軍現場曝光了四種被查處的違法藥品，均含有“幾個療程痊愈”等不科學的用語和表述功效的斷言等內容，請公眾以下列藥品為例，識別違法虛假信息。

　　長春經開藥業有限公司生產的藥品“肝寧片”，藥品批準文號為：國藥準字Z22024027。該藥品為處方藥，廣告中宣稱“治療1-2個療程，患者惡心、嘔吐等臨床癥狀逐步消失，3-6個療程乙肝病毒被有效清除”“在100家權威醫院113600人臨床統計數據，其肝功能恢復正常占九成”等。

　　大連百利天華制藥有限公司生產的藥品“抗乙肝轉移因子”，藥品批準文號為：國藥準字S20020078，該藥品為處方藥，廣告中宣稱“乙肝康復率可達96%”，“首都醫科大學附屬北京友誼醫院等30多家臨床機構同時應用這種全新的口服生物疫苗療法，治療效果顯著”等。

　　北京盛世臨科技有限公司生產的醫療器械“盛世臨紅外保健系列貼-I型(廣告中標示為化糖貼)”,醫療器械注冊證號為：京藥監械(準)字2008第2260360號。廣告中宣稱“化糖貼對于長期平穩血糖和并發癥總有效率高達90%以上”等。

　　保健食品“威龍牌螞蟻粉膠囊(廣告中標示為：美力堅)”，批準文號為：衛食健字(2000)第0197號。廣告中宣稱“可使男性器官再次生長發育，增強人體免疫力，同時解決陽痿、前列腺增生、尿頻等問題”，“第一次立竿見影，30天后隨心所欲，6盒后年輕十歲”。