2008年，液晶彩電在產(chǎn)品上與移動多媒體終端和其他電子產(chǎn)品之間的融合趨勢進一步顯現(xiàn)。在產(chǎn)品趨勢上，整個彩電行業(yè)也表現(xiàn)出融合導向，進行硬件技術與軟件技術的持續(xù)融合與創(chuàng)新，這些不同程度、不同應用領域的融合都會催生新的應用，形成新的市場機會。

　　功能：融合化

　　由于受到高清趨勢的影響，HDMI（一種高清接口）已經(jīng)逐步成為液晶電視的基本功能，2008年的液晶電視進一步強化了電視與網(wǎng)絡的結(jié)合，國內(nèi)一些品牌開始在籌備推出能直接連網(wǎng)線的電視；同時由于電視在大畫面、高清晰和多人觀看方面有電腦所不具有的優(yōu)勢，一些廠家在大平板液晶電視上集成了一些閃存等接口，這使電視越來越具有終端顯示器的功能。另外一個方面的趨勢就是受到數(shù)字電視改造的影響，在運營商的推動下，網(wǎng)絡一體機會在2008年開始興起。

　　內(nèi)容：娛樂化

　　隨著彩電、手機等電子產(chǎn)品越來越側(cè)重功能集成，嵌入式軟件技術能力不斷增強，推動硬件的發(fā)展趨向簡單化、便捷化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從生產(chǎn)硬件為主逐漸走向軟硬結(jié)合，內(nèi)容服務由渠道逐漸融合滲透，不少消費類電子企業(yè)推出了內(nèi)容服務平臺、搜索引擎和硬件捆綁等新業(yè)務模式。

　　內(nèi)容與產(chǎn)品的融合及電視功能的拓展，使消費者對彩電價值的評估將發(fā)生重大變化，單一產(chǎn)品的價值會通過內(nèi)容服務延伸產(chǎn)業(yè)的整個價值鏈，這樣產(chǎn)品制造在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的價值會更加下降，產(chǎn)業(yè)鏈的價值分配將逐漸向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。這樣的結(jié)果是導致之前處于附屬地位的內(nèi)容服務，將從幕后躍升到前臺。

　　外觀：時尚化

　　在中國的液晶彩電行業(yè)，一直存在著由海信、創(chuàng)維、TCL和長虹等國產(chǎn)品牌主導的強調(diào)彩電本身的技術優(yōu)勢和功能訴求的理性發(fā)展路線，和由三星、索尼強調(diào)產(chǎn)品外觀與色彩的感性訴求發(fā)展路線。

　　從本質(zhì)來看，彩電是一種高技術密集的產(chǎn)品，優(yōu)秀的畫質(zhì)和觀看效果肯定更能捕獲消費者的心。但是由于中國彩電行業(yè)在面板、驅(qū)動等上游資源沒有明顯優(yōu)勢，自主技術創(chuàng)新面臨非常大的窘境，這使本想走產(chǎn)品差異化的國產(chǎn)品牌，在終端的產(chǎn)品上卻表現(xiàn)出越來越同質(zhì)化的趨勢。在這種狀況下，各品牌要想在彩電功能和賣點上玩出太多的新花樣，已經(jīng)非常困難。

　　同時外資液晶彩電品牌本身具有上游資源的優(yōu)勢，品牌和資金的實力也非國產(chǎn)品牌可比，外資企業(yè)需要做的，是要建立起與中國消費者之間持續(xù)的情感溝通。隨著2007年外資品牌在價格上的不斷跳水，外資品牌在中國液晶彩電市場上的份額不斷攀升。

　　2008年，外資品牌將會以多種多樣的外觀組合、時尚和多種富有個性化的顏色，來滿足不同消費者需求。如三星、索尼等品牌都將陸續(xù)推出五種顏色的彩殼電視，而且產(chǎn)品會更加薄，更加追求彩電與家具的和諧及生活品位。（）