在目前白電廠商“漲聲一片”情況下，一方面，零售商們積極采取措施阻擊漲價，試圖維護賣場內產品價格的穩定，并表示五月之前，白電不會漲價，另一方面有專家認為白電廠商之間其實也存在著博弈的關系，在各種力量的相互制衡中，白電就算漲，也不會漲得太離譜，應該是在一個合理的范圍內波動，目前廠商們的漲價幅度在5%~10%之間。但毫無疑問的是，廠商、零售賣場在爭奪“定價權”上展開的一場博弈戰已經開始。

　　白電漲價已成事實

　　上周末，記者在廣州各大賣場采訪時發現，相較于之前只是空調漲價的情況，目前冰箱和洗衣機產品也有不同程度的漲價。其實在春節之后，西門子、海爾、美的、松下、奧克斯等品牌都已直接作出了幅度為5%~7%的調價行動，而更多的品牌則采取調高新品上市價格、控制低端產品供應數量等形式進行了變相的漲價。行業的漲價幅度平均也在5%左右。

　　日前，長虹華南營銷管理中心空調營銷部總監譚言歆在接受記者采訪時表示，原材料都在漲價，長虹空調的所有產品肯定也會漲價，漲幅在8%左右。海信廣州分公司總經理黃遠生表示，白電漲價主要是因為三四月份是其銷售旺季。此外，蘇寧正佳店西門子的銷售人員明確告訴記者，最早表示漲價的廠商西門子，目前其70％的產品已經漲了價，平均漲幅在200元左右。

　　實際上，近兩年白電產品每到這個時候都會有不同程度的漲幅，相較于2007年，2008年白色家電行業“公認”的三大漲價原因是：一、白電所用的銅、鋼等原材料的價格上漲了8%左右；二、原油價格上漲導致石油制成品價格上漲，也使運輸成本上升；三、薪資增長以及新勞動法的實施，使家電企業的勞動力成本有所上漲。

　　家電零售商的價格狙擊

　　從春節過后到現在，更多的冰洗品牌陸續加入到漲價的陣營，但此輪提價行為卻遭遇了家電賣場的橫刀攔截。一位不愿意透露姓名的賣場人士表示，工廠進行價格調整，賣場一般會提前一個月以上知悉，因此擁有充分時間展開應對。常采用的手段包括，賣場提前與廠家達成規模采購的協議，確保其提價后，賣場仍備有充足的未提價貨源，短期內保持價格穩定，從而緩解市場對突然提價產生的消極影響。

　　蘇寧正佳店店長就向記者表示，雖然已經收到了白電廠商要漲價的消息，但“五月份之前，蘇寧的空調價格是絕對不會漲的”。而國美的相關負責人則表示，預計端午節前不會漲價。節后即使漲價，幅度也不會大。

　　“漲”與“不漲”的博弈

　　“在白電漲價的博弈過程中，兩種力量互相制衡，一方面是希望漲價的力量，主要是供貨商；另一方面則是抑制漲價的力量，包括大型的家電連鎖和消費者。”夸父企業管理咨詢機構的劉步塵認為五月份前漲價的可能性很小，即使漲也是部分有品牌影響力的廠商，小幅度的漲價，例如海爾，不會超過5％。而在像國美、蘇寧這樣的大家電連鎖店，基本不會有漲價的可能。因為這些大連鎖店年前就有幾十個億的大訂單，需要一個時間段去消化這些存貨。另外，由于人民幣升值，中國家電廠商在國際市場上銷售受阻，也導致了他們不敢在國內市場輕易漲價。

　　廠商之間也存在著博弈的關系，劉步塵認為，現在很多廠家叫囂著“漲價”只是為了制造輿論，希望自己的競爭對手漲價”。據了解，目前，格力空調是唯一明確表示不會漲價的廠商。

　　消費者學會理性對待

　　這幾年白電產品持續上漲，著實讓消費者的神經緊張起來。而大型家電賣場一副死扛不讓漲價的架勢，讓空調廠家原本要低調處理的漲價想不熱鬧都不行，弄得消費者不知該何時出手。

　　“每年都在看漲與降的表演，誰都希望盡量少花錢，但不管他們漲不漲，如果真有需要，還得買。”上周末，在某家電賣場，中山大學的陳老師對記者這么說。此外，天河區某白領黃小姐也表示，“其實現在的新產品如果更漂亮，功能更全，即使價格有所上調，也是可以接受的。”

　　記者手記

　　理智看漲跌

　　不管這段時間家電產品如何漲價，夸父企業管理咨詢機構顧問公司的劉步塵始終認為，2008年下半年，最遲2009年初，白電價格會不升反降。今年中國冰箱制造業前五強的企業的生產計劃比去年大幅度提高，他們對市場過于樂觀，以至于出現了供大于求的局面。對于這一說法，格力空調的傅文平表示，“可能是因為部分廠商的產能過多，造成最后不得不降價銷售。”

　　廠商們高聲喊“漲”，然而在今天的中國家電市場上，漲價并不是一件廠商隨心所欲的事情，中國的家電市場經過多年的發展，已經形成了一個生產商與零售商、生產商與生產商之間的相互制衡的博弈關系。廠商的漲價不僅不受消費者歡迎，也會受到來自零售終端的壓力。即使漲價，也不會出現“瘋狂”的態勢。所以消費者們不必為漲價的呼聲所嚇倒，也不必急于沖進大賣場進行狂購。買家電為的是獲得實用和享受，一切應以消費者自身的需求來進行購買，質量、品牌、功能、信譽仍然應是消費者在漲價時代的購物標準。