彩電銷售迎來“開門紅”
一位中年婦女正在挑選彩電，繼而咨詢“家電下鄉”產品補貼的情況，這是記者春節期間在山東省淄博市張店區淄博商業廣場“家電下鄉專區”看到的場景。經過一番精挑細選，這位婦女花1180元購買了一臺創維29英寸CRT彩電。該賣場工作人員告訴記者，從初一到初五，平均每天會賣出五六十臺“家電下鄉”專供電視產品。
從“家電下鄉”啟動至今，短短3個多月時間內，彩電銷售狀況良好。山東省經濟貿易委員會提供的數據顯示，截至4月6日山東省共銷售“家電下鄉”彩電17.2萬臺，銷售額為1.50億元。創維彩電營銷公司山東分公司總經理王國江告訴記者，創維3個月內在山東省銷售了2萬多臺彩電。他表示，目前山東農村家電普及程度仍處于較低的水平，擁有家電產品的數量與城市相比差距較大，還有相當一部分農村家庭擁有黑白電視機，有的甚至還沒有電視機，未來CRT電視在農村仍然擁有巨大的市場空間。另據四川省統計，截至4月4日，四川省通過“家電下鄉”銷售彩電3.9萬臺。
康佳“家電下鄉”項目負責人暨多媒體營銷事業部副總經理陶衛告訴本報記者，雖然有今年春節持續大雪天氣影響，康佳在山東、河南、四川三大試點區域通過“家電下鄉”指定網點仍然銷售了超過10萬臺電視。
上述人士表示，如今不少農村家庭購買CRT彩電還有困難，還在使用城市淘汰下來的舊CRT彩電。“家電下鄉”中，企業把產品的價格（比市場通行價）降低了10%左右，有力刺激了農村家電市場的需求。
上下游廠商同受益
整體來講，“家電下鄉”將帶動整個CRT產業向利好發展，將緩解CRT市場衰退的步伐。這不僅使國內彩電廠產生直接利好，對彩管和玻殼廠商同樣帶來利好。
奧維營銷咨詢(AVC)有限公司副總經理金曉鋒告訴《中國電子報》記者，對彩電廠商而言，“家電下鄉”政策可以激活農村市場，增加國內市場的彩電銷量，他保守估計今年彩管電視市場容量至少在2400萬臺以上。奧維咨詢調查研究數據表明，2007年農村市場彩管電視需求已占據彩管電視總體市場的60%以上。同時，隨財政部和商務部“家電下鄉”工作的逐步開展和落實，2008年農村彩電需求將進一步發展，奧維咨詢評估今年農村市場需求占整體彩管電視市場比重將超過65%。
金曉鋒表示，2007年全國農村市場彩管電視平均每百戶家庭保有量為80臺，相比之下中西部農村每百戶保有量僅為60-70臺，2008年中西部農村彩電需求將獲得進一步發展，每年至少會保持1500萬臺的市場容量。“由于中標型號均為中小尺寸的超平和純平系列電視，這些型號產品銷售數量的增加將幫助國內幾大彩管廠商和玻殼廠商提高駕動率，降低成本，提高利潤率。”金曉鋒表示。
CRT產品將有結構性調整
“隨著三農問題的逐步解決和社會主義新農村建設步伐的加快，CRT產品未來在農村市場將大有作為。”長虹多媒體產業公司董事長郭德軒此前在接受媒體采訪時更為明確地表示，CRT產品短期內不會退市。他說，目前32英寸液晶電視售價還在4000多元，只有當32英寸液晶電視價格降到600多元，和CRT的價格一樣，農村家庭買得起時，CRT才會退市。
“今年下半年以后‘家電下鄉’有望在全國范圍內大面積推廣，未來上市的CRT產品也將出現結構性調整。”金曉鋒認為。從此次“家電下鄉”試點中不難看出，海信、長虹、創維的“家電下鄉”電視產品充分考慮到了農村實際情況，針對農村電壓不穩、信號偏弱、易受潮及消費者操作不便等因素，專門增加了寬電源、超強信號接收、防雷、防潮防震等功能，同時還有節能和操作簡單的特點。
“目前在農村市場增速較快的是超薄CRT電視，未來兩年這類產品和正在成熟中的數字高清寬屏電視將會越來越多地受到消費者的歡迎。”創維王國江說，“仿平板的超薄CRT電視給農村消費者帶來與城市消費者購買平板電視一樣的消費體驗。”
正是看到市場的廣闊需求，今年彩管企業除了加大超薄彩管的出貨比例外，還將花費很大一部分精力在寬屏技術上。北京松下彩色顯象管有限公司董事長范文強在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“北京松下2008年研發重點是對應數字電視16∶9的寬屏技術，以及低成本的超薄技術，未來5年內北京松下仍將以彩管業務為主。”
“農民很注重商品是否能在家門口買到，能否及時修理。農民買彩電的時候會看重產品價格，彩電買回家后則會重視售后服務，所以彩電廠商深耕農村市場時一定要將售后服務工作放在重要位置。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌說。他提醒廠商在關注產品調整的同時切不可忽視農村市場的售后服務。